“Brinda sem álcool. O sabor de sempre” é o mote da mais recente campanha da Heineken 0.0, que, durante o mês de março, vai mostrar aos consumidores que é possível a cerveja certa para a ocasião certa, em qualquer lugar e a qualquer hora do dia.
A campanha já está no ar em TV, no digital e em mupis e outdoors (OOH) espalhados por todo o país, tendo como objetivo não só potenciar diferentes ocasiões de consumo da Heineken 0.0 como também desmistificar preconceitos e quebrar barreiras dos consumidores portugueses sobre o sabor das cervejas sem álcool. “Heineken 0.0 é uma cerveja de corpo suave e notas frutadas que, mesmo depois do processo de desalcoolização, preserva o sabor inconfundível de uma Heineken. Tem 0,0% de teor alcoólico, mas é fiel aos sinais da identidade da marca Heineken desde 1873 e pode ser bebida em qualquer altura, em qualquer lugar”, explica Filipa Magalhães, responsável de marketing de Heineken em Portugal.
Campanha
A campanha conta ainda com ações em hiper e supermercados, através de visibilidade de marca e degustação de produto. No canal Horeca, a marca apresenta uma inovação com o lançamento de um teste-piloto da Heineken 0.0 Blade, uma solução que oferece ao consumidor a possibilidade de desfrutar da experiência de uma cerveja Heineken 0.0 de pressão.
Em simultâneo, está também a decorrer uma ativação de “sampling”, com oferta da Heineken 0.0 em diversos grupos empresariais e escritórios, como forma de proporcionar uma pausa, concretizando outro dos motes da campanha, “Agora Podes”.
Consumo responsável
A Heineken incentiva o consumo responsável e consciente, dedicando 10% do seu orçamento de marketing para campanhas de consumo responsável, como é o caso do mais recente anúncio da parceria com o bicampeão mundial de F1, Max Verstappen, como embaixador global da Heineken 0.0. O objetivo passa por alertar para a prevenção rodoviária, por meio de uma série de ativações de patrocínio, incluindo a campanha contínua “When You Drive, Never Drink”.
Em Portugal, Dino d’Santiago, Ana Marta Ferreira, José Mata e Irma são algumas das figuras públicas associadas também à marca Heineken, e que se associam igualmente à Heineken 0.0, como forma de reforçar o apelo ao consumo responsável, através da criação de conteúdos digitais.
