A Heineken anunciou que vai adquirir ao Asahi Group Holdings Limited a marca de sidra Strongbow na Austrália, juntamente com duas outras marcas de sidra, Little Green e Bonamy’s. O negócio também verá a Heineken obter licenças perpétuas para as marcas de cerveja Stella Artois e Beck’s na Austrália.
A Drinkworks, subsidiária integral da Heineken, distribuirá essas cinco marcas na Austrália, após a aquisição. O portfólio de cerveja e sidra premium da Drinkworks, no mercado australiano, inclui Tiger, Sol, a marca de cerveja e sidra Monteith’s e a sidra Orchard Thieves.
A aquisição está sujeita à aprovação regulatória e segue uma oferta bem-sucedida após a Asahi colocar essas marcas à venda.
Oportunidades de crescimento
A Asahi ofereceu um compromisso judicial à Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC) para alienar as cinco marcas, acrescentou a Heineken.
O compromisso também exige que a Asahi garanta que as marcas alienadas recebam o mesmo acesso a bares, pubs e clubes, assim como a espaços externos sob acordos de “tap-tying”, como marcas da Asahi, até junho de 2023.
A Heineken não divulgou o valor do negócio.
