As embalagens de iogurtes Corpos Danone têm um design totalmente novo, que coloca em causa os padrões de beleza discriminatórios impostos pela sociedade e celebra a diversidade dos corpos.
Com assinatura da FunnyHow, agência responsável por toda a parte criativa e estratégica, a campanha Padrões de Beleza pretende, assim, romper com a ideia de que a expressão que dá nome à marca Corpos Danone remete para silhuetas magras, como acontecia até agora.
Para dar vida ao conceito, um grupo de mulheres pintaram os próprios corpos em telas, com cores diferentes, realçando as formas únicas e diversas de cada uma. As manchas de tinta produzidas foram depois usadas para desenhar os rótulos e as embalagens da nova edição de Corpos Danone. No total, foram criadas 52 imagens distintas a que correspondem outras tantas frases, casos de “sou a que não tem vergonha” ou “sou a que não se compara”, “statement” de que todos os corpos, de todas as mulheres, podem e devem ser padrão de beleza. “O conceito por trás desta campanha é a quebra definitiva da associação desta gama de produtos a um padrão de beleza estereotipado. Qualquer corpo de qualquer mulher é um ‘Corpinho Danone’, desde que ela se sinta confortável consigo mesma. O uso de cores vivas e alegres e a multiplicidade de formas celebra precisamente essa diversidade”, explica André Sousa Moreira, um dos criativos responsáveis pela campanha da FunnyHow.
“Porque Corpos Danone é a marca que está desde sempre lado a lado das mulheres portuguesas, a trabalhar a sua auto-estima e o amor próprio, acreditamos que chegou o momento de fazer a nossa ‘carta aberta’. Queremos romper com o significado de ‘Corpinho Danone’, quebrar com os estereótipos de padrões de beleza associados à expressão portuguesa e dizer às mulheres que os padrões mais bonitos são os padrões dos seus próprios corpos”, explica Mafalda Monteiro, Brand Manager da Marca Corpos Danone.
Além do design das embalagens, a campanha de comunicação vai decorrer durante todo o verão em televisão e nos canais digitais da marca, estando ainda previsto um conjunto de ativações.
