A forma como os produtos de cosmética são feitos afeta a decisão de compra de 60,7% dos portugueses, revela um estudo da multidados.com – the research agency, que decorreu entre 7 de março e 7 de abril.
A compra de produtos de cosmética naturais (50,9%) lidera como o tipo de produto mais comprado/utilizado. São também comprados/utilizados artigos “cruelty free” (18%), orgânicos (10,5%) e vegan (7,9%).
37,3% dos inquiridos refere comprar produtos de cosmética apenas quando surge oportunidade e 25,2% uma vez por mês. O valor médio gasto mensalmente é de 11 euros a 19,99 euros.
O facto dos artigos estarem em promoção ou saldos (41,5%) e antes do início de alguma estação do ano (11,7%) são as principais razões que levam o consumidor a comprar mais produtos de cosmética.
Marcas
As marcas em destaque (notoriedade espontânea) são a Nivea (24,2%), a L’Oréal (22,2%), a KIKO (12,6%), a Maybeline (10,9%) e a Vichy (8,1%), entre outras.
Quanto às marcas mais consumidas, são a L’Oréal (29,85%), a Dove (18,6%), a Garnier (17,5%), a Avon (13,7%), a Bioderma (12,3%), a Avène (9,9%) e a Caudalie (9,5%).
A aplicação deste tipo de produtos ocorre no rosto (65%), corpo (21,4%) e cabelo (11,6%). Os tipos de produtos mais comprados para o rosto são os cremes hidratantes (79,4%) e os protetores solares (67,1%). A Nivea destaca-se nesta categoria (13,55%), sendo indicada como a marca preferida.
Os cremes hidratantes (81,8%) e os cremes para as mãos (56,1%) são os preferidos pelos portugueses aquando da compra de produtos para o corpo. Novamente, a Nivea (34,6%) é a marca preferida.
No que diz respeito ao cabelo, os produtos de cosmética mais comprados são condicionador (63,8%) e champô anti-queda (45,7%). A L’Oréal é a marca preferida de 25% dos inquiridos.
40,4% mostra maior interesse na compra de produtos de cosmética offline, sendo que 40% afirma ser indiferente o local de compra e apenas 19,6% admite preferir a compra online.
