Em 2024, a EDP mantém-se como a marca portuguesa mais valiosa, algo que ocorre consistentemente há vários anos. A Galp Energia e a Jerónimo Martins completam o top 3 do ranking das 25 marcas portuguesas mais valiosas em 2024.
Os sectores da distribuição/retalho e banca destacam-se como aqueles onde houve uma maior valorização, com as marcas Continente (48%), Caixa Geral de Depósitos (47%), Pingo Doce (38%), MillenniumBCP (38%) e EDP Renováveis (37%) como aquelas que mais valorizaram, tudo isto num contexto em que as 25 marcas portuguesas mais valiosas apreciaram cerca de 20%.
Em termos de sectores de atividade, as áreas de energia/petróleo e retalho/distribuição representam praticamente metade do valor consolidado das 25 marcas portuguesas mais valiosas (energia – 35% e retalho/distribuição – 24%). A banca (16%) e as telecomunicações (7%) completam os sectores com mais valor. O total das 25 marcas mais valiosas representa cerca de 16,8 mil milhões de euros.
De acordo com João Baluarte, sócio responsável pelos estudos financeiros na OnStrategy, “de uma forma geral, a valorização das marcas portuguesas beneficiou de uma estabilização da inflação e da manutenção das taxas de juro, embora ainda pressionadas pela instabilidade provocada pelas guerras na Ucrânia e na Faixa de Gaza. Por outro lado, houve uma melhoria na perceção de risco da nossa economia, o que beneficiou significativamente as taxas de desconto, ao mesmo tempo que as perspetivas de evolução do volume de negócios, as margens operacionais e os índices de força de marca se mantiveram estáveis”.
João Baluarte revela ainda que “mais uma vez, e na sequência dos estudos de marca que a OnStrategy elabora anualmente, que analisam a reputação, força e energia de marca, vimos agora publicar o estudo de avaliação fnanceira. Com o objetivo de ter uma visão consistente sobre a evolução do valor das principais marcas portuguesas, de uma forma lógica e coerente, publicamos o ranking das 25 marcas portuguesas mais valiosas em 2024, nesta primeira fase, estendendo para as 100 mais valiosas ainda durante este semestre, dando assim uma visão mais global do panorama das marcas nacionais”.
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