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EDP lidera ranking das marcas portuguesas mais valiosas

CGD é a marca com maior crescimento de valor financeiro

A consultora OnStrategy acaba de divulgar os resultados do estudo “Marcas Portuguesas Mais Valiosas 2021”, reportando aos resultados financeiros de 2020. Entre mais de 200 marcas portuguesas que publicam as suas contas, destaca-se a EDP como a marca com maior valor financeiro (2.850 milhões de euros) e a Caixa Geral de Depósitos, como a marca que regista maior crescimento.

 

Valor financeiro

O cálculo do valor financeiro de marca é desenvolvido em conformidade com as normas ISO10668 e ISO20671, através da metodologia de Royalty Relief, cujo processo obedece às fases determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação da taxa de royalty, aplicação do índice de força de marca, determinação da taxa de desconto, e determinação do valor económico da marca.

João Baluarte, partner e responsável pelos estudos financeiros da OnStrategy refere que este estudo, que é realizado com base na consolidação dos resultados obtidos pelas marcas,no exercício de 2020, e em fontes externas e públicas e internas da OnStrategy, confirma que a pandemia teve impactos diferentes e evidentes entre os vários sectores de atividade. “Entre as mais de 200 marcas portuguesas auditadas e avaliadas, esta tabela destaca as 25 com maior valor financeiro, que, apesar da crise, são vencedoras e mantiveram a sua resiliência em contexto pandémico”.

 

25 marcas portuguesas mais valiosas

EDP: 2.850 milhões de euros (+10,9%)

Galp Energia: 1.562 milhões de euros (+22,6%)

Jerónimo Martins: 912 milhões de euros (-0,3%)

Pingo Doce: 765 milhões de euros (-4,7%)

Millennium BCP: 652 milhões de euros (+8,7%)

Caixa Geral de Depósitos: 636 milhões de euros (+48,9%)

MEO: 633 milhões de euros (+6,7%)

EDP Renováveis: 599 milhões de euros (+15,2%)

BPI: 484 milhões de euros (+7,3%)

NOS: 481 milhões de euros (-1,2%)

Continente: 452 milhões de euros (+11,3%)

Sonae: 335 milhões de euros (+6,3%)

Mota Engil: 332 milhões de euros (+2,2%)

Fidelidade: 275 milhões de euros (+17%)

Super Bock: 256 milhões de euros (-5,5%)

The Navigator Company: 242 milhões de euros (-3,2%)

TAP: 182 milhões de euros (-29,7%)

CTT: 181 milhões de euros (+13,8%)

CUF: 170 milhões de euros (+11,8%)

Worten: 152 milhões de euros (-7,9%)

Luz Saúde: 144 milhões de euros (+11,6%)

SL Benfica: 144 milhões de euros (NA)

Delta: 143 milhões de euros (-24,3%)

Brisa: 138 milhões de euros (-16,4%)

Tranquilidade: 138 milhões de euros (+1,5%)

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