O comércio eletrónico mundial manteve uma trajetória de crescimento em setembro, com as receitas a aumentarem tanto em comparação com agosto como face ao mesmo período de 2025.

Segundo o mais recente “Monthly E-Commerce Recap” da ECDB, o mercado global gerou 434,6 mil milhões de dólares em receitas, aproximadamente 386 mil milhões de euros. Em termos homólogos, o crescimento foi de 6,8%.

Face a agosto, quando as vendas online tinham alcançado 428,5 mil milhões de dólares, setembro registou também uma progressão de cerca de 1,4%.

Reino Unido lidera crescimento entre os principais mercados

Entre os grandes mercados de e-commerce analisados pela ECDB, o Reino Unido apresentou a expansão homóloga mais elevada, com 8,6%. Seguiram-se os Estados Unidos, com 8%, enquanto a Grande China cresceu 5,9% e a Alemanha avançou 5,6%.

A Coreia do Sul apresentou a evolução mais moderada entre os mercados destacados, com uma subida de 3,2% face a setembro do ano anterior. Segundo a ECDB, o menor ritmo sul-coreano deve ser interpretado num contexto de elevada maturidade do canal digital e de uma penetração já significativa das compras online.

Regresso às compras online após o verão

A melhoria observada em setembro coincide com a entrada no outono nos principais mercados do hemisfério norte. Depois dos meses de verão, caracterizados por maior mobilidade, férias e maior consumo fora de casa, a ECDB identifica um regresso dos consumidores aos canais digitais.

A evolução ganha também importância por anteceder o período mais relevante do calendário comercial online, marcado por campanhas como Singles’ Day, Black Friday, Cyber Monday e Natal.

O crescimento registado em setembro sugere, assim, uma entrada positiva no último trimestre, tradicionalmente decisivo para a faturação anual das plataformas e retalhistas digitais.

Cuidados pessoais são a categoria que mais cresce

Por categorias, os produtos de cuidados pessoais apresentaram a maior evolução homóloga, com um crescimento de 8,4% em setembro. Seguiram-se mobiliário e artigos para o lar, com 6,9%, e bricolage, com 6,1%.

O desempenho destas categorias acompanha, segundo a análise, uma maior concentração das compras em produtos associados à casa e ao consumo em espaços interiores com a mudança de estação.

A evolução dos cuidados pessoais confirma igualmente a importância crescente da beleza, higiene e bem-estar no comércio eletrónico, categorias que beneficiam da frequência de compra e de uma oferta digital cada vez mais ampla.

Último trimestre será decisivo

Setembro funciona tradicionalmente como um mês de transição para o comércio eletrónico. A partir de outubro, o sector entra numa sequência de eventos promocionais que concentra uma parcela importante das vendas anuais. Além das grandes campanhas globais, os operadores intensificam a aquisição de clientes, promoções, publicidade digital e investimentos logísticos.

O crescimento de 6,8% em setembro dá, por isso, uma primeira indicação sobre o ponto de partida do mercado antes da época alta. Ainda assim, o desempenho dos próximos meses dependerá de fatores como a confiança dos consumidores, evolução dos preços, intensidade promocional e capacidade dos retalhistas para transformar tráfego em conversão.

Crescimento mantém-se antes da época alta

O resultado de setembro reforça uma trajetória de expansão do comércio eletrónico mundial, apesar da elevada maturidade já atingida em vários dos maiores mercados.

Mais relevante do que o crescimento agregado é a diferença entre geografias e categorias: mercados maduros como Reino Unido e Estados Unidos continuam a apresentar expansões significativas, enquanto sectores como cuidados pessoais e casa conseguem crescer acima ou próximo da média global.

Para marcas e retalhistas, o último trimestre permitirá perceber se esta dinâmica se mantém durante o período de maior intensidade promocional do ano.