A Diageo quer capitalizar a tendência do álcool de baixas calorias, com o lançamento de uma gama de espirituosas premium sob a marca Ketel One, com o objetivo de tornar a categoria mais interessante.
De acordo com a Marketing Week, a gama inclui vodka com sabores a fruta, nas opções de pêssego e flor de laranjeira, pepino e menta e toranja e rosa.
Com 82 calorias por porção, esta vodka foi concebida para ser bebida com água com gás.
No entender de Lisa Ronayne, European Senior Brand Manager da Kete One, a gama botânica é algo de inovador e vem responder a um público consciente em matéria de saúde, mas que não prescinde do sabor. A Ketel One também ambiciona atrair os consumidores de gin, um mercado que cresce muito mais rapidamente do que o da vodka.
A gama foi lançada já em maio de 2018 no mercado norte-americano onde, de acordo com a Diageo, foi um “sucesso fenomenal”.
