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A proposta de compra da Mars pela Kellanova, fabricante da Pringles, deverá enfrentar uma investigação em grande escala da União Europeia.
Segundo a Reuters, a investigação poderá exigir que a Mars se desfaça de ativos para resolver problemas de concorrência.
A Comissão Europeia, que atua como o órgão regulador nos 27 países do bloco, está preocupada com a elevada participação de mercado da Mars nalguns produtos em países da União Europeia, bem como com o seu portefólio de marcas fortes, indicaram as fontes.
A Mars provavelmente não oferecerá soluções para acalmar essas preocupações durante a revisão preliminar do negócio pela Comissão Europeia, que termina a 25 de junho, afirmaram as fontes.
Encontrar soluções para resolver os chamados efeitos de portefólio, que se referem a um portefólio combinado de produtos que aumenta a posição dominante de uma empresa ou cria poder de mercado, pode ser difícil, afirmam os observadores .
Aquisição
A14 de agosto de 2024, foi anunciado um acordo definitivo, nos termos do qual a Mars concordou em adquirir a Kellanova por 83,50 dólares por ação em numerário.
O negócio, avaliado em 35,9 mil milhões de dólares, que une marcas como M&Ms e Snickers, Pringles e Pop-Tarts, foi um dos mais importantes da história recente do sector dos alimentos embalados, com conclusão prevista para o primeiro semestre de 2025.
Os retalhistas europeus, refere a Reuters, manifestaram a sua preocupação com o negócio, citando o poder dos grandes fornecedores internacionais de produtos embalados de marca e os elevados níveis de concentração em produtos como os cereais de pequeno-almoço, as bebidas gaseificadas, os produtos de confeitaria e as sobremesas congeladas. Segundo os retalhistas, estas elevadas quotas de mercado dão aos grandes fornecedores o poder de impor restrições e práticas.
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