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Compal Essencial agora também se come à colher

Compal Essencial à Colher é a mais recente novidade lançada pela Compal Essencial, que pretende afirmar a marca como a referência de snacks saudáveis de fruta.

O novo Compal Essencial à Colher é feito com 100% de fruta esmagada e uma mistura de cereais crocantes. Este lançamento vem reforçar a atual gama de Compal Essencial Doses de Fruta, oferecendo, assim, aos consumidores maior variedade e conveniência no consumo de fruta em qualquer momento e em qualquer lugar.

Este lançamento enquadra-se num reposicionamento global da marca para se afirmar nesta nova categoria de snacks saudáveis de fruta. Surge como uma resposta às alterações do estilo de vida e das opções de consumo da população, com uma crescente procura pelo que é natural e fresco e que atribui hoje uma maior relevância à fruta na alimentação e às opções saudáveis e práticas nas escolhas alimentares. “Este é um momento importante para a marca Compal na medida em que esta inovação irá transformar a nossa gama Compal Essencial numa plataforma de snacks de fruta, proporcionando soluções nutricionalmente equilibradas para saciar entre as principais refeições do dia. Conhecendo a importância do alimento fruta, o nosso compromisso é o de desenvolver propostas práticas e diversificadas para a sua incorporação no snacking diário, assegurando sempre a naturalidade dos ingredientes” refere Miguel Garcia, diretor de Marketing Estratégico da Sumol+Compal.

Com uma base de 100% de fruta esmagada sem adição de açúcares e uma mistura de cereais crocantes adoçados só com mel, este snack tem baixo teor de gordura e sal e alto teor de fibra, ajudando a saciar e a fornecer energia. Estará disponível em três combinações diferentes: Maçã-Limão, Pêssego-Maracujá e Ananás-Pera. “Entre as principais refeições, precisamos proporcionar ao nosso corpo hidratação, através do consumo de água, e também alimentos com o aporte adequado de nutrientes que promovam a sensação de saciedade e que forneçam energia. Considerando que o tempo e o esforço para a preparação e para o consumo desses pequenos lanches são hoje geridos de uma forma muito rápida e assente na conveniência, é importante que existam snacks equilibrados que respondam a este desafio. O novo Compal Essencial à Colher vem suprir esta necessidade no mercado”, refere a nutricionista Inês Soares.

“O snack de fruta onde todos querem meter a colher” é a assinatura da nova campanha de comunicação da marca Compal Essencial, criada pela agência VMLY&R, inspirada em momentos comuns em locais de trabalho.  Segundo a direção criativa da VMLY&R, “o ‘insight’ criativo para esta campanha veio da realidade das empresas com os snacks dos lanches da manhã e da tarde. Cada vez mais pessoas levam snacks para o trabalho e, de vez em quando, esses lanches desaparecem, porque alguém come o lanche de outra pessoa”.

Esta comunicação será apoiada por uma campanha multimeios, com presença em TV e outdoor de rua, transportes e ponto de venda centrada na descodificação da nova proposta de valor, complementada com uma forte aposta em “sampling”, mais orientada para escritórios, e uma forte estratégia digital com conteúdos específicos que foram criados para alimentar a narrativa nas plataformas digitais da marca. Para tal, foi criada uma “landing page” – www.compalessencialacolher.pt – com conteúdos à volta das personagens suspeitas e uma dinâmica de votação.

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