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Comércio digital volta a crescer em período de Black Friday

Foto Shutterstock

As compras online voltaram a ganhar destaque nesta Black Friday, dia 26 de novembro, ao atingirem 18% em valor do total de compras eletrónicas (online e físicas), comparando com os 16% de 2020 e os 12% de 2019, indicam os dados do SIBS Analytics.

Outro indicador que confirma uma cada vez maior digitalização dos pagamentos diz respeito às compras com telemóvel, tanto em loja como no canal online, sendo o MB WAY o método preferencial, com a sua utilização a crescer oito vezes face a 2019 e cinco vezes face a 2020 nas compras em loja e três e duas vezes nas compras online, respetivamente, em comparação com os anos anteriores.

Os dados revelam ainda uma nova tendência de consumo, em que os portugueses tendem a dispersar a decisão de compra pelos vários dias de Black Week e já não esperam por sexta-feira (Black Friday), fruto das campanhas comerciais que vão sendo cada vez mais antecipadas.

 

Dinamização do consumo

Numa perspetiva global, os dados do SIBS Analytics revelam que o dia da Black Friday, voltou a representar um importante momento na dinamização do consumo em Portugal, ao registar um valor 1,5 vezes superior ao valor médio do total do mês de novembro.

Na comparação deste dia de Black Friday com o ano de 2020, verificou-se um aumento de 6% no valor total de compras (físicas e online, em euros), mas bastante abaixo do valor total registado no mesmo dia de 2019 (-6%). Na verdade, apesar do valor das compras online ter crescido 39%, de 2019 para 2021, este não foi suficiente para suportar a diminuição no valor das transações em loja, que ficaram a menos 14%.

No entanto, numa perspetiva semanal, os valores mostram uma curva inversa, ao verificar-se um alisamento e uma antecipação das decisões de compra de sexta-feira (Black Friday) para a semana (Black Week), com os dias de 22 a 28 de novembro a ganharem destaque no consumo este ano face aos anos anteriores, registando um crescimento de 17% no total de compras (em comparação com 2019) e de 20% (em comparação com 2020).

 

Alterações de consumo

A Black Friday revelou-se também um impulsionador de alterações no consumo. No dia 26 de novembro, os sectores do top 5 no número total de compras voltaram a ser perfumaria e cosmética, que este ano se destacou com um crescimento de 2,4 vezes face à média do mês, moda e acessórios, a aumentar 2,7 vezes, e jogos, brinquedos e puericultura, com um incremento de 1,8 vezes, igual aos sectores de tecnologia e material desportivo e recreativo.

Por região, os distritos de Portugal que apresentaram maiores taxas de crescimento, neste dia, face ao resto do mês, situam-se sobretudo fora dos grandes centros urbanos – Vila Real, Bragança, Castelo Branco e ainda os arquipélagos da Madeira e Açores – ,o que demonstra que  a adesão às compras online tem um efeito cada vez mais disseminado a nível nacional.

No total, o valor médio gasto por cada cartão nesta Black Friday foi de 66,3 euros.

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