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Colgate-Palmolive entra no travel retail

A Colgate-Palmolive chegou a acordo para adquirir o negócio de cuidado da pele dos Laboratoires Filorga Cosmétiques, por 1.495,5 milhões de euros.

A Filorga é uma marca premium francesa de cuidado da pele e anti envelhecimento, centrada sobretudo nos cuidados do rosto. Fundada em 1978, é comercializada em mais de 60 países, tendo como principais mercados o francês, italiano, espanhol e chinês. Com uma estratégia de distribuição multicanal, vende os seus produtos no canal farmácia, lojas online, pontos de venda especializados e no “travel retail”. “Esta aquisição representa a entrada da Colgate no canal de ‘travel retail’, que se encontra em rápido e considerável crescimento, particularmente na Ásia”, afirma Noel Wallace, CEO da multinacional norte-americana. “A Filorga é uma marca sólida e que se ajusta bem à nossa estratégia de crescimento a longo prazo para os cuidados pessoais”.

Para Bonnie Herzog, analista da Wells Fargo, este negócio representa “uma grande mudança para uma empresa que, historicamente, foi gerida de modo muito conservador”. Já em 2017 a Colgate-Palmolive tinha demonstrado interesse noutras marcas relacionadas com o cuidado da pele, concretizando a compra da PCA Skin e da EltaMD.  Mais conhecida pelos produtos de higiene oral, a multinacional está a procurar expandir a sua presença no mercado dos cuidados pessoais, gerador de margens mais elevadas.

A compra da Filorga deverá estar concluída no terceiro trimestre.

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