A Coca-Cola celebra o espírito natalício, em 2024, com a segunda edição da campanha global “O Mundo Precisa de Mais Pais Natais”, incentivando gestos de bondade e destacando o poder humano através da inovação tecnológica.
Este ano, a marca introduz a experiência digital Create Real Magic, que utiliza inteligência artificial para criar animações personalizadas em forma de globo de neve, inspiradas em memórias natalinas dos utilizadores. Este presente virtual, acessível por QR Code nas embalagens especiais de Natal, pode ser partilhado como um gesto de bondade.
Campanha
A campanha combina um forte apelo emocional, reforçado pelo anúncio de TV com a música “Anyone Can Be Santa”, interpretada pela cantora britânica Celeste, com inovações tecnológicas e ativações interativas. Além disso, a Coca-Cola explora novas formas de conexão com os consumidores, como a implementação de anúncios OOH, que transformam sombras em ações do Pai Natal, refletindo as rotinas diárias das pessoas.
Leonor Falcão, brand manager da Coca-Cola em Portugal, sublinha o objetivo da campanha: “este ano, damos especial atenção às experiências numa campanha que incentiva e inspira gestos de bondade, ao mesmo tempo que reconhecemos a importância das relações humanas entre os nossos parceiros e consumidores. Estamos entusiasmados por trazer novos canais e ferramentas para esta campanha para ajudar nesta viagem movida por gestos de bondade, ao mesmo tempo que continuamos a promover a união quer digitalmente como na vida real”.
A campanha, desenvolvida pela WPP Open X, conta com o suporte de parceiros como Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture e JKR. Com um histórico de impacto positivo global, a Coca-Cola reafirma o seu compromisso em inspirar gestos de bondade e criar ligações emocionais durante a época natalícia.
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