A Coca-Cola revelou a sua nova filosofia e plataforma global, chamada Real Magic, que convida a que todos celebrem a verdadeira magia da humanidade.
A plataforma construída foi construída a partir de lições apreendidas ao longo dos últimos 18 meses, de que se pode encontrar magia à nossa volta quando nos unimos em momentos inesperados, que elevam o quotidiano ao extraordinário, e também reconhece que existem muitas contradições, à medida que as novas gerações encontram harmonia e ligação humana num mundo virtual e dividido.
“A Coca-Cola é uma marca definida por dicotomias: humilde, mas icónica, autêntica e secreta, real e mágica”, refere Manolo Arroyo, diretor de marketing da The Coca-Cola Company. “A filosofia Real Magic está enraizada na crença de que as dicotomias podem tornar o mundo um lugar mais interessante, um mundo de pessoas extraordinárias, oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. Ao mesmo tempo, captura a essência da própria Coca-Cola: um sabor real que é indescritível, único, um toque de magia real”.
Real Magic marca a nova plataforma global para a marca desde 2016 e está a ser lançada junto com uma identidade visual renovada, bem como uma nova versão do logótipo da Coca-Cola. Inspirado pela sua representação na embalagem da Coca-Cola, o logótipo Hug (Abraço) passará a estar representado em rótulos de garrafas e latas para proporcionar uma assinatura visual que irá “abraçar” e enquadrar momentos de magia nas comunicações da Coca-Cola.
Para esta nova fase de comunicação da marca, a Coca-Cola está a colaborar com artistas, fotógrafos e ilustradores para concretizar o conceito de Real Magic e de adoção do logótipo Hug. Os parceiros de design incluem Wieden + Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston.
“Real Magic não é apenas um slogan ou mais uma campanha: é uma filosofia de marca de longo prazo e uma crença que conduzirá e guiará o marketing e as comunicações em toda a marca registada da Coca-Cola”, reforça Manolo Arroyo.
Primeira campanha global sob a nova plataforma
A nova filosofia é anunciada ao mesmo tempo da nova campanha “Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância”. Misturando os mundos real e virtual, esta nova campanha de marketing é uma metáfora que fala à crença de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia, celebrando a nossa humanidade comum. O anúncio de apresentação desta campanha pergunta o que aconteceria se a Coca-Cola, enquanto símbolo de união, pudesse unir universos feitos para ser separados, criando verdadeira magia. O anúncio conta com a participação de três gamers conhecidos a nível mundial: DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers e Average Jonas.
A Coca-Cola fez parceria com a agência de publicidade BETC London para criar a campanha, bem como com o diretor de cinema Daniel Wolfe e a Mathematic, o parceiro de produção especialista em gaming e imagens geradas por computador.
“Através da plataforma Real Magic, queremos envolver diferentes pessoas através de um ecossistema de experiências únicas”, explica Manolo Arroyo. “’Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância’ foi construída para, e com, uma comunidade que exige algo diferente do que costumam esperar da Coca-Cola. No desenvolvimento desta campanha, fizemos parceria com os melhores criadores, gamers, com a Twitch e vários outros, de forma a encontrar o nosso lugar numa realidade diferente de todas as que conhecemos até agora. Tudo isto é extremamente empolgante”.
A campanha conta também com execuções sociais e digitais, além de OOH.
