A in-Store Media nomeou Carolina Ogando como nova diretora de marketing & business development para Portugal.
De acordo com a empresa, a aposta nesta função representa um “sinal claro da relevância estratégica de Portugal” e “compromisso com o mercado nacional”.
É precisamente este o aspeto destacado por Jordi Cassany. “A entrada da Carolina para liderar a área de marketing em Portugal representa uma aposta estratégica da in-Store Media na próxima fase de desenvolvimento do retail media no nosso mercado”, comenta. O diretor-geral da in-Store Media Portugal destaca, ainda, que o foco estratégico “passa por qualificar e universalizar a oferta de retail media, dando às marcas maior visibilidade sobre a forma como o seu investimento é ativado, medido e convertido em impacto real nos seus objetivos de negócio”.
Quatro eixos estratégicos
Com mais de 15 anos de experiência em marketing, e-commerce e desenvolvimento de negócio, Carolina Ogando assume um “papel determinante na próxima fase de crescimento da in-Store Media em Portugal”.
A nova diretora de marketing & business development vai centrar a sua atuação em quatro eixos estratégicos fundamentais. São eles o desenvolvimento de negócio com retalhistas, produto inovação, comunicação e posicionamento de mercado e, finalmente, data & analytics.
Perfil
Carolina Ogando é licenciada em Comunicação Social e Cultural pela Universidade Católica Portuguesa. O seu percurso académico inclui, ainda, um Executive MBA na AESE Business School (2026) e o Advanced Executive Management Program na Católica Lisbon SBE.
Ao longo da sua carreira, a gestora passou por marcas como a Sephora, onde liderou o lançamento e consolidação do e-commerce em Portugal. Na Wells (Sonae MC), foi responsável pela criação e escalabilidade da estratégia de canal online. Chegou à in-Store Media em setembro de 2024 para iniciar funções como head of e-commerce. Agora, assumiu a direção de marketing & business development.
Segundo Carolina Ogando, a prioridade da in-Store Media é continuar a evoluir o ecossistema de retail media em Portugal. “Estamos a desenvolver novas capacidades de análise do comportamento do shopper em loja, para compreendermos melhor quem interage com os conteúdos publicitários e de que forma. Em paralelo, vamos acelerar a nossa oferta programática, com novos formatos e maior número de placements que ampliam as oportunidades de investimento para as marcas”.
A gestora destaca ainda o reforço da partilha de conhecimento, através de mais presença em eventos e iniciativas como o Observatório da Shopper Experience. “A partilha transparente de casos de sucesso continuará a ser central, demonstrando com dados o impacto real das campanhas”, conclui.
