O Grupo Campari fechou um acordo com a Diageo para adquirir a marca Picon e ativos relacionados, por 119 milhões de euros.
Inventado em 1837 por Gaétan Picon, Picon é um aperitivo agridoce tradicional francês, com um sabor laranja, líder no mercado. Feito a partir de ervas e laranjas frescas que são secas, está atualmente disponível em duas versões: Amer Picon Club, um licor à base de laranja com um sabor agridoce para misturar com vinho e coquetéis, e Amer Picon Bière, para misturar com cerveja.
Ampliar a posição nos aperitivos
No exercício findo em 30 de junho de 2021, a marca alcançou vendas líquidas de 21,5 milhões de euros. Gera quase 80% das suas vendas em França, onde ocupa uma posição de liderança na categoria de aperitivos amargos.
Com a aquisição da Picon, o Grupo Campari pretende expandir, ainda mais, a sua oferta de marca na sua categoria central de aperitivos amargos, nos mercados internacionais, e aumentar a sua massa crítica em França e no Benelux.
