A Auchan Portugal vai reforçar a sua presença junto dos consumidores durante o verão com uma aposta nos festivais de música e entretenimento. A cadeia de retalho confirmou a participação no NOS Alive, MEO Marés e Festival Panda, numa estratégia que pretende dar expressão ao seu novo posicionamento de marca, sintetizado na assinatura “Em todo o lado ao seu lado“.
A iniciativa integra o conceito de “Vizinhismo“, apresentado como o eixo central da nova estratégia de proximidade da empresa, procurando criar experiências de marca e fortalecer a ligação com diferentes públicos, desde os jovens urbanos às famílias.
Antes do arranque dos festivais, a Auchan irá promover uma ativação itinerante que percorrerá, durante dez dias, dez lojas da marca de norte a sul do país. A iniciativa incluirá diversas dinâmicas e a atribuição de centenas de prémios, entre os quais bilhetes para os três festivais parceiros.
Segundo a empresa, a escolha dos eventos resulta de uma estratégia segmentada. A presença no NOS Alive pretende reforçar a ligação a um público jovem e urbano, enquanto o patrocínio do MEO Marés procura consolidar a presença da marca na região Norte junto de um público transversal. Já o Festival Panda representa uma oportunidade para estreitar relações com as famílias, consideradas um dos pilares da estratégia da retalhista.
Mais do que associar-se a eventos de grande visibilidade, a Auchan pretende transportar o conceito de “Vizinhismo” para contextos de convívio e partilha, transformando um posicionamento institucional numa experiência prática para os visitantes.
“A nossa presença nestes três festivais é uma decisão estratégica que reflete a nossa missão de estar verdadeiramente ‘ao lado’ de todos os portugueses. Queremos mostrar que a nossa proximidade vai além dos nossos mais de 500 espaços comerciais“, afirma Solange Farinha, diretora de Marketing da Auchan Retail Portugal.
A responsável acrescenta que a marca pretende “sair da sua zona de conforto para criar momentos genuínos de diversão e comunidade“, levando o conceito de proximidade para locais onde as pessoas se reúnem para celebrar.
Em cada um dos festivais, a Auchan contará com um espaço próprio, onde serão desenvolvidas ativações de marca inspiradas no conceito de vizinhança. Embora a empresa não revele ainda os detalhes das iniciativas, garante que os visitantes encontrarão experiências interativas, momentos surpresa e atividades desenhadas para incentivar a participação e a partilha.
