Atendendo à importância crescente da publicidade digital, a Auto Regulação Publicitária (ARP) introduziu alterações ao Código de Auto-Regulação da Comunicação Comercial, em matéria de Bebidas Alcoólicas – Vinhos e Bebidas Espirituosas, passando a aplicar também ao meio Internet regras específicas respeitantes à comunicação da mensagem educacional “Seja responsável. Beba com moderação”.
Com base no Código de Auto-Regulação, que foi subscrito por um número significativo de empresas do sector, diversas marcas efetuaram a adesão ao sistema de Pre-Clearance disponibilizado pela ARP. Este sistema voluntário, ao serviço da autorregulação, faz depender a veiculação da publicidade de uma análise prévia, por parte da ARP, que ateste a conformidade ético-legal daquela.
Alargamento ao meio digital
Até à data, o serviço prestado pela ARP no sector dos vinhos e bebidas espirituosas incidia sobre a comunicação comercial feita em rádio, televisão, cinema, imprensa e outdoor, passando agora a contemplar também a análise da publicidade feita na Internet.
Nuno Pinto de Magalhães, presidente da direção da Auto Regulação Publicitária, salienta que “os pareceres prévios vinculativos emanados há vários anos, pela ARP, no sector dos vinhos e bebidas espirituosas são uma prova evidente da responsabilidade e boa-fé das empresas do sector, que passam agora a submeter também para análise, previamente, de forma regular, a sua comunicação comercial na Internet.”
Por sua vez, Ana Isabel Alves, diretora executiva da ACIBEV–Associação de Vinhos e Espirituosas de Portugal, realça que “o sector do vinho está empenhado, há vários anos, em contribuir para a criação de uma cultura responsável de consumo de bebidas alcoólicas, através do seu programa internacional Wine In Moderation. A autorregulação da comunicação comercial é um dos pilares fundamentais desse movimento, pelo que aderimos imediatamente ao desafio da ARP de alargar o sistema de ‘pre-clearance’ ao meio digital”.
Siga-nos no:
