A Adecco Portugal, em parceria com a Grande Consumo, voltou a distinguir as melhores práticas de ativação no ponto de venda com a atribuição do Prémio Adecco – Melhor Ativação de Loja do Ano 2026. A iniciativa reconhece ações inovadoras, impactantes e memoráveis realizadas ao longo do último ano.
Dividido em quatro categorias — Alimentar, Não Alimentar, Digital-Híbrida e Sustentável —, o prémio destaca iniciativas que elevam a experiência de compra e reforçam a relação entre marcas e consumidores, quer em ambientes físicos, quer em formatos híbridos.
Num contexto em que o ponto de venda se afirma cada vez mais como um espaço de experiência, interação e decisão, esta distinção valoriza projetos capazes de transformar presença em envolvimento e visibilidade em impacto real no negócio.
Experiência, comunidade, omnicanalidade e sustentabilidade em destaque
Na categoria Alimentar, o prémio distinguiu uma ativação que transformou o ponto de venda numa verdadeira experiência sensorial.
Com a campanha “É só provar para amar”, da marca Rana, a in-Store Media conseguiu converter experimentação em emoção — e emoção em decisão de compra — aproximando-se do consumidor no momento mais crítico do percurso.
A ativação destacou-se pela execução integrada, forte impacto visual e capacidade de gerar envolvimento direto no espaço físico de loja. Mais do que visibilidade, gerou experiência. Mais do que presença, gerou conversão.
Na categoria Não Alimentar, foi reconhecida uma ativação que transformou a loja num verdadeiro espaço de comunidade.
Mais do que promover produtos, esta iniciativa incentivou a prática desportiva, a inclusão e a ligação ao território, mobilizando milhares de participantes e parceiros locais.
O Vitalsport, da Decathlon, afirma-se como um dos maiores eventos de experimentação desportiva em Portugal, posicionando a loja como um espaço ativo, aberto e relevante para a sociedade.
Na categoria Digital-Híbrida, destacou-se uma ativação que exemplifica a integração eficaz entre presença física e amplificação digital.
A campanha “Back to School”, da BEL Portugal, evidenciou coerência entre canais, criatividade na execução e forte capacidade de impacto junto das famílias. Ligou experiência em loja, comunicação digital e envolvimento do consumidor num momento-chave do calendário de consumo.
Por fim, na categoria Sustentável, foi distinguida uma ativação que coloca a economia circular no centro da experiência de loja.
O Trocathlon, da Decathlon, envolve diretamente os consumidores no processo de recompra e venda de artigos desportivos usados. Desse modo, incentiva a segunda vida dos produtos e promovendo hábitos de consumo mais conscientes.
Uma iniciativa que alia impacto ambiental, dinamização comercial e mudança cultural.
Talento e execução como fatores críticos de sucesso
Enquanto parceiro estratégico do setor do retalho, a Adecco reforça com este prémio a importância do fator humano na execução das ativações em loja.
“No ponto de venda, são as pessoas que fazem a diferença. Este prémio reconhece não apenas a criatividade das marcas, mas também a excelência da execução no terreno, onde o talento humano é decisivo para transformar uma ativação numa verdadeira experiência de marca”, considera Alexandra Andrade, country manager da Adecco Portugal.
A entrega dos prémios decorreu durante a cerimónia de A Melhor Loja de Portugal 2026, reunindo os principais protagonistas do sector numa noite dedicada à celebração da excelência, da inovação e do impacto no retalho.
