A Auchan Retail Portugal lançou a campanha de Natal “E se o Natal durasse mais?”, que desafia os portugueses a transformar o espírito natalício numa forma de estar que pode prolongar-se ao longo de todo o ano.

Inspirada no calendário do advento, a campanha prolonga simbolicamente o Natal por cerca de 67 dias, com as janelas do calendário a abrir no início de novembro e a continuar até ao Dia de Reis.

“Queremos desafiar os portugueses a levar o espírito de Natal para além desta época e a mantê-lo vivo ao longo de todo o ano. Para dar forma a este desafio, reinventámos o tradicional calendário do Advento: em vez de terminar no Natal, prolonga-se por cerca de 70 dias, lembrando-nos de que há gestos que não têm data marcada e que todos os dias são uma oportunidade para reforçar os laços com quem nos rodeia“, destaca Margarida Monteiro, diretora de marca da Auchan Retail Portugal.

Comunicação multicanal

A campanha desenvolve-se em vários canais de comunicação da marca, incluindo televisão, CTV, vídeo online, rádio, publicidade exterior, redes sociais, marketing de influência, lojas, site e aplicação. A comunicação foi estruturada para acompanhar os diferentes momentos da época natalícia, com diferentes formatos a desenvolverem a narrativa ao longo dos 67 dias.

Antes do lançamento, a Auchan promoveu uma ação de antecipação centrada no desaparecimento temporário do “Pisco”, a mascote da marca, em alguns pontos de contacto. O regresso da personagem à identidade da Auchan coincidiu com a divulgação do anúncio.

A vertente solidária esteve também presente nos bastidores da campanha. Parte do guarda-roupa do elenco infantil foi adquirida em lojas de segunda mão da Humana, promovendo a reutilização de roupa, enquanto a utilização do campo de futebol resultou num donativo de 1.000 euros à associação Monte Kapa Escola de Desporto.

Algumas das filmagens decorreram ainda no Hospital Ortopédico de Sant’Ana, com o valor associado à utilização dos espaços a reverter para a instituição, e os excedentes de catering de dois dias de rodagem foram doados à Casa Rainha Santa Isabel, em Odivelas.