A Red Bull voltou a alcançar máximos em 2025, reforçando a dimensão global da marca e a força da categoria de bebidas energéticas. Segundo as contas anuais da empresa, a faturação aumentou 8,6%, de 11,227 mil milhões para 12,196 mil milhões de euros. O lucro cresceu 4,9%, para 1,937 mil milhões de euros.

A evolução das receitas foi acompanhada por um forte crescimento do volume. Em 2025, foram vendidas 13,969 mil milhões de latas de Red Bull, mais 10,2% do que no ano anterior.

O aumento de unidades foi, assim, superior ao crescimento das receitas, mostrando que a expansão não dependeu apenas de preço.

A marca estava presente em 178 países no final do exercício.

Marketing ultrapassa 3,1 mil milhões de euros

Uma parte relevante da estratégia continua assente em comunicação, patrocínios e construção de marca. Os custos de marketing atingiram 3,155 mil milhões de euros em 2025, um aumento de 15% face ao ano anterior. O valor equivale a cerca de um quarto da faturação anual do grupo.

A estratégia de marketing da Red Bull distingue-se há décadas pela forte ligação a desporto, Fórmula 1, futebol, eventos, música e modalidades de alto risco.

Lucro cresce menos do que receitas

Embora o resultado líquido tenha aumentado, o crescimento de 4,9% ficou abaixo da evolução da faturação. O maior investimento promocional é uma das razões para esta diferença.

A empresa continua, assim, a privilegiar a expansão e o reforço da marca, mesmo com impacto relativo sobre a progressão das margens.

Os acionistas da empresa receberam 1,326 mil milhões de euros em dividendos, face a 848 milhões no exercício anterior. A Red Bull é controlada pela família tailandesa Yoovidhya, com 51%, e por Mark Mateschitz, filho do cofundador Dietrich Mateschitz, com 49%.

Europa e Estados Unidos entre oportunidades de crescimento

Para 2026, a companhia espera continuar a aumentar receitas e lucros. Entre as principais oportunidades identificadas estão Europa, Estados Unidos e diferentes mercados emergentes.

A empresa prevê financiar a expansão com a própria geração de caixa e manter níveis elevados de investimento na marca.

O crescimento da Red Bull confirma também a robustez estrutural do segmento das bebidas energéticas. A categoria tem vindo a beneficiar de novas ocasiões de consumo, formatos sem açúcar, procura por bebidas funcionais e expansão junto de consumidores mais jovens.