A Cerelac revelou a nova imagem da Farinha Láctea Original e anunciou o futebolista internacional português Vitinha como embaixador. As novidades integram o reposicionamento da marca da Nestlé, que passa a adotar a assinatura “Para crescidos de todas as idades”, alargando a comunicação a diferentes gerações.
A parceria surge depois de o jogador ter assumido publicamente ser fã da marca. “Quem me conhece sabe que sou um grande fã de Cerelac. Sempre fez parte da minha vida e ainda hoje continuo a comer. Quando surgiu a oportunidade de me associar à marca, fez todo o sentido, porque não podia ser mais genuíno. A campanha ficou muito divertida e foi um gosto dar voz a esta ideia de que a Cerelac é para todas as idades”, afirma Vitinha.
Nova imagem
A evolução do posicionamento é acompanhada pela renovação da embalagem da Cerelac Farinha Láctea Original, que passa a representar várias gerações de uma família, em vez de estar centrada exclusivamente no universo infantil. Com esta alteração, o produto passa a ser dirigido a consumidores a partir dos três anos de idade.
A marca alarga também o portefólio com a Cerelac 0% Açúcares, destinada a bebés a partir dos seis meses. Segundo a empresa, embora já disponibilize referências sem açúcares adicionados, esta é a primeira proposta com um perfil mais próximo do produto original e o único formato grande de papa no mercado sem açúcares adicionados.
“Cerelac faz parte da história de muitas famílias portuguesas e queremos continuar a acompanhá-las em diferentes momentos da vida. O lançamento da Cerelac 0% Açúcares reforça esse compromisso, trazendo uma opção mais adequada para bebés a partir dos 6 meses e mostrando que uma marca com uma história tão forte pode continuar a evoluir para responder às famílias de hoje”, afirma Sara Cardoso, Brand Manager de Cerelac em Portugal.
O novo posicionamento é suportado por uma campanha de comunicação, com presença em televisão, publicidade exterior (outdoors) e plataformas digitais.
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