A Casa Redondo vai marcar presença na TFWA World Exhibition & Conference, em Cannes, com um portefólio alargado para o canal travel retail e uma aposta reforçada na internacionalização da Sheridan’s, adquirida à Diageo.
A marca de licor cremoso assume agora um papel central na estratégia da empresa portuguesa para o duty-free, com a Casa Redondo a querer transformá-la num dos principais motores de crescimento da categoria.
Sheridan’s entra numa nova fase
A Sheridan’s, conhecida pela garrafa de câmara dupla que combina dois líquidos, será a principal marca apresentada pela Casa Redondo em Cannes.
Segundo a empresa, a insígnia entra agora numa fase de investimento acelerado, com a TFWA a servir de palco para apresentar pela primeira vez o conjunto do trabalho desenvolvido desde a aquisição.
A estratégia passa por reforçar a visibilidade da marca no ponto de venda e explorar o ritual de servir os dois líquidos como principal elemento de diferenciação.
A Casa Redondo desenvolveu novos sistemas de exposição para travel retail, desde espaços completos de marca a colocações secundárias mais compactas, procurando tornar esse gesto mais visível para o consumidor.
Gifting representa cerca de um quarto das compras de bebidas no canal
A estratégia para a Sheridan’s inclui também novos packs de oferta específicos para travel retail. Segundo os dados divulgados pela empresa, cerca de um quarto das compras de bebidas neste canal são realizadas para oferta, o que leva a Casa Redondo a posicionar a Sheridan’s também como proposta para o segmento de gifting.
“A nossa ambição é fazer da Sheridan’s a pedra angular da categoria dos licores creme e um verdadeiro motor de crescimento para os nossos parceiros de retalho em todo o mundo”, afirma Daniel Redondo, CEO da Casa Redondo.
Licor Beirão, Safari e Per Se completam portefólio
Além da Sheridan’s, a Casa Redondo levará a Cannes outras três marcas do seu portefólio: Safari, Licor Beirão e Aperitivo Per Se.
O Safari surge como proposta orientada para consumidores mais jovens e para a Geração Z, apoiada numa nova imagem e num posicionamento associado a descoberta e energia.
O Licor Beirão é apresentado como o espirituoso número um em Portugal, produzido a partir de uma receita familiar de 13 especiarias e com um processo de dupla destilação em alambiques de cobre.
Já o aperitivo Per Se chega ao evento depois de ter vencido um Travel Retail Award na categoria Best Spirit até 45 euros, combinando 24 botânicos e um posicionamento ligado ao consumo descontraído e ao universo dos aperitivos.
Stand terá bar e espaço para reuniões comerciais
A Casa Redondo estará instalada no stand Red Village K22, com uma área concebida para degustação e reuniões com distribuidores e operadores de retalho.
O espaço incluirá um bar aberto ao longo do dia, permitindo experimentar as diferentes marcas, e uma zona específica para reuniões de negócio sobre formatos exclusivos para o canal, listagens e ativações de marketing.
Com esta participação, a Casa Redondo procura reforçar a presença internacional e explorar o travel retail como canal estratégico para marcas com forte componente de diferenciação, oferta e descoberta.
