As insígnias da distribuição alimentar continuam a ser as marcas de publicidade mais recordadas pelos portugueses. No primeiro semestre de 2026, 28,6% dos indivíduos entre os 16 e os 74 anos recordou ter visto publicidade de pelo menos uma marca desta categoria, mantendo a distribuição alimentar no topo do ranking.
Os dados integram o estudo “Tracking Genérica” da Marktest, realizado semanalmente ao longo dos primeiros seis meses do ano junto de residentes em Portugal Continental. Face ao período homólogo de 2025, a categoria registou uma subida ligeira de 0,1 pontos percentuais.
Quase três em cada dez portugueses recordam publicidade do retalho alimentar
O resultado significa que praticamente três em cada dez pessoas abrangidas pelo estudo se lembram de ter visto publicidade de, pelo menos, uma insígnia de distribuição alimentar durante o período analisado.
A distância para as restantes categorias é significativa. A publicidade automóvel surge na segunda posição, com 11,1% de recordação, enquanto as telecomunicações ocupam o terceiro lugar, com 9%. Seguem-se eletrónica, com 8%, e desporto, com 5,9%.
A distribuição alimentar apresenta, assim, um nível de recordação publicitária superior ao dobro do registado pela categoria automóvel.
Top 5 mantém-se praticamente inalterado
A estrutura do ranking apresenta poucas alterações face ao primeiro semestre do ano anterior. Distribuição alimentar, automóveis e telecomunicações continuam a ocupar as três primeiras posições, enquanto eletrónica e desporto completam o grupo das cinco categorias mais recordadas.
A estabilidade do ranking mostra também a intensidade de comunicação mantida pelas principais insígnias de retalho alimentar, num mercado marcado por elevada frequência promocional e forte concorrência entre operadores.
Os dados divulgados referem-se à recordação de publicidade das categorias e não, individualmente, à notoriedade de cada insígnia.
Bebidas sobem ao terceiro lugar em junho
A categoria de bebidas apresentou uma evolução diferente ao longo do semestre. Apesar de terminar o período na sétima posição do ranking, em junho subiu ao terceiro lugar mensal. Nesse mês, o nível de recordação publicitária mais do que duplicou a média registada nos cinco meses anteriores.
A análise associa esta evolução temporal ao período de início do verão, tradicionalmente marcado por maior atividade de comunicação de várias marcas da categoria, embora a informação divulgada não estabeleça uma relação causal com campanhas específicas.
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