A L’Oréal Dermatological Beauty (LDB) está a alertar para o fenómeno do “prejuvenation”, associado à utilização de cosméticos antienvelhecimento em idades cada vez mais jovens, defendendo que a prevenção deve privilegiar rotinas simples, consistentes e acompanhadas por profissionais de saúde, em vez da adoção precoce de tratamentos ou tendências difundidas nas redes sociais.

A empresa associa o crescimento deste fenómeno à pressão estética sobre as gerações mais jovens e à desinformação nos meios digitais, que pode conduzir à utilização de ativos inadequados ou mesmo à procura de procedimentos estéticos sem avaliação médica.

O alerta surge no contexto do Dia Internacional da Juventude e procura distinguir aquilo que a L’Oréal considera uma prevenção dermatológica adequada da procura precoce por soluções antienvelhecimento.

“Prejuvenation” cresce entre consumidores mais jovens

O conceito de prejuvenation junta prevenção e rejuvenescimento e parte da ideia de atuar antes do aparecimento dos sinais visíveis de envelhecimento.

O problema, segundo a LDB, surge quando esta preocupação se transforma numa “urgência estética” sem fundamento clínico e leva jovens a adotarem rotinas cosméticas virais, ingredientes ou tratamentos que não correspondem às necessidades da sua pele.

“Em idades jovens, o foco não deve ser a correção intensiva ou precoce. O verdadeiro prejuvenation passa por rotinas diárias preventivas e consistentes, cientificamente comprovadas e com produtos testados sob controlo dermatológico”, afirma João Encarnação, market director da L’Oréal Dermatological Beauty em Portugal.

A empresa enquadra a discussão num contexto mais amplo de saúde da pele. De acordo com os dados citados no comunicado, uma em cada quatro pessoas sofre de doenças cutâneas, classificadas como a sexta categoria patológica mais comum a nível mundial.

Redes sociais aumentam pressão sobre rotinas de pele

Uma das preocupações identificadas pela L’Oréal está relacionada com a influência das redes sociais na adoção de produtos e ingredientes. Rotinas extensas, utilização precoce de ativos e procura de resultados imediatos podem, segundo Ana Sofia Amaral, diretora científica e líder de RSC do L’Oréal Groupe em Portugal, comprometer a barreira natural da pele quando não são adequadas à idade ou às características individuais.

A responsável destaca particularmente as ceramidas, lípidos que representam cerca de 50% da bicamada lipídica e desempenham um papel importante na retenção da humidade. A utilização de ativos desadequados numa pele jovem pode, segundo a especialista, aumentar a secura e alterar essa barreira, razão pela qual a prioridade deverá passar pela hidratação e preservação da função protetora da pele.

Fotoproteção apontada como principal medida preventiva

Entre as recomendações apresentadas pela LDB, a proteção solar surge como um dos pilares da prevenção. Os estudos citados pela empresa indicam que entre 55% e 72% dos jovens sofrem queimaduras solares anualmente e que uma queimadura solar durante a infância pode duplicar o risco de melanoma na idade adulta.

A L’Oréal chama igualmente a atenção para a radiação UVA, responsável por aproximadamente 95% da radiação ultravioleta que chega à superfície terrestre e capaz de atravessar nuvens e janelas, defendendo a utilização regular de fotoproteção e não apenas nos meses de verão.

“Smart Skincare” em vez de rotinas virais

A empresa propõe uma abordagem que designa de “Smart Skincare”, centrada na consistência, personalização e adequação dos cuidados às necessidades de cada pele. Limpeza suave, hidratação e proteção solar são apontadas como a base de muitas rotinas, enquanto a introdução de ingredientes ativos específicos não deverá, segundo a LDB, ser padronizada nem determinada por tendências nas redes sociais.

A recomendação é que ativos e procedimentos utilizados em idades jovens sejam avaliados por dermatologistas ou outros profissionais de saúde qualificados.

A prevenção deve ainda considerar aquilo que a empresa designa por “expossoma”: o conjunto de fatores ambientais, comportamentais e hormonais que influenciam a pele, incluindo radiação UV, poluição, clima, stress, dieta, tabaco, sono e alterações hormonais.

Informação científica contra a pressão estética

Além dos produtos utilizados, a L’Oréal coloca a literacia dermatológica no centro da discussão. A companhia considera que mitos e tendências propagados através das redes sociais podem aumentar a pressão estética e incentivar decisões inadequadas, defendendo que a informação científica e o acompanhamento profissional devem prevalecer sobre conteúdos virais.

A L’Oréal Dermatological Beauty integra marcas como La Roche-Posay, Vichy, CeraVe e SkinCeuticals e posiciona esta iniciativa como parte da sua estratégia de aproximação entre dermocosmética, ciência e profissionais de saúde.