A Vusion chegou a acordo para adquirir a In-Store Media, empresa espanhola especializada na conceção, implementação e rentabilização de campanhas publicitárias nos pontos de venda. Os termos financeiros da operação não foram divulgados.

A transação foi aprovada pelo conselho de administração da Vusion, mas permanece dependente das autorizações regulamentares e do cumprimento das condições habituais. A aquisição deverá ser financiada através de dívida.

Com esta operação, a empresa francesa pretende acelerar a criação de uma plataforma global de retail media digital em loja, combinando as suas tecnologias para a digitalização do comércio físico com a experiência publicitária, a rede de clientes e a capacidade operacional da In-Store Media.

In-Store Media faturou cerca de 120 milhões de euros

Fundada em 1998 e com sede em Barcelona, a In-Store Media está presente em nove países da Europa, América Latina e Ásia. A empresa trabalha com mais de 90 operadores de retalho e mantém relações com mais de 1.600 marcas.

Em 2025, alcançou uma faturação aproximada de 120 milhões de euros, apresentando, segundo a Vusion, uma rentabilidade sólida. A sua oferta integra mais de 50 soluções de comunicação, em suportes impressos e digitais, destinadas a hipermercados, supermercados, centros comerciais, grandes armazéns e lojas especializadas.

A In-Store Media desenvolve atividade em Espanha, Portugal, França, Itália, Polónia, México, Argentina, Chile e Filipinas.

Loja física como novo canal publicitário digital

A Vusion apresenta a aquisição como um passo estratégico para transformar o ponto de venda físico num canal de comunicação digital, interativo e mensurável.

Nos últimos anos, o retail media afirmou-se como uma fonte adicional de receitas para os distribuidores, sobretudo através dos canais online. A empresa considera, contudo, que existe ainda um potencial significativo por explorar nas lojas, onde continua a concentrar-se grande parte do tráfego e das decisões de compra.

A combinação das duas empresas deverá permitir ligar a exposição publicitária em loja, a interação com o consumidor e o ato de compra, possibilitando a medição dos resultados das campanhas em tempo real.

“O próximo grande meio digital é a loja física”, afirma Thierry Gadou, presidente e CEO da Vusion. Segundo o responsável, a integração das tecnologias do grupo com a experiência da In-Store Media deverá ajudar os retalhistas a converter o tráfego das lojas em receitas publicitárias mensuráveis e a melhorar a experiência dos clientes.

Ligar tecnologia, marcas e retalhistas

A Vusion desenvolve soluções de digitalização do comércio físico, incluindo etiquetas eletrónicas, plataformas de Internet das Coisas, inteligência artificial, análise de dados e ferramentas destinadas à gestão e monitorização das lojas.

A aquisição acrescentará à componente tecnológica as competências da In-Store Media na criação, comercialização e operação de campanhas, bem como as suas relações com marcas e distribuidores.

A ambição passa por criar uma plataforma que permita aos retalhistas disponibilizar novos espaços e formatos publicitários em loja, enquanto as marcas poderão comunicar com os consumidores mais perto do momento de decisão.

Fernando de Vicente, diretor-geral da In-Store Media, considera que a integração permitirá à empresa ganhar a escala, a tecnologia e a presença internacional necessárias para acelerar a digitalização do retail media no espaço físico. “Juntos, poderemos ajudar os distribuidores a valorizar melhor o seu tráfego, proporcionando simultaneamente experiências mais relevantes aos clientes”, afirma.

A In-Store Media foi assessorada financeiramente pela GBS Finance e pela Mizuho Greenhill, enquanto a Baker McKenzie prestou aconselhamento jurídico. A Vusion contou com o J.P. Morgan como assessor financeiro e com a White & Case na vertente jurídica.