A Auchan estreou uma das suas principais apostas de conteúdo e entretenimento para 2026. Em parceria com a Goat e a EssenceMediacom, marcas da WPP Media, a insígnia lançou “Diz Que Disse”, uma série de sketches em formato de comédia de autor, com assinatura criativa da The Goat Agency Portugal.
Os episódios completos são lançados semanalmente e vivem em exclusivo no Instagram da Auchan. No TikTok, a estratégia passa pela divulgação de teasers criados para gerar curiosidade e conduzir o público para a série.
Elenco junta Rita Cabaço, Jorge Corrula e Benedita Pereira
O projeto conta com realização da produtora Jungle Corner e guiões de Frederico Pombares, conhecido por formatos como “Telerural”, “Último a Sair” e “Ruído”.
À frente das câmaras estará um elenco composto por Rita Cabaço, Jorge Corrula, Benedita Pereira, Filipe Matos e Evandro Gomes. A banda sonora tem assinatura do músico e produtor David Bruno.
Entretenimento para fugir às fórmulas tradicionais
“O humor é uma linguagem universal”, afirma Joana Neves, market lead da Goat Portugal. “Com ‘Diz Que Disse’ quisemos fugir das fórmulas padrão do marketing de influência e criar um ecossistema de entretenimento onde todos os intervenientes tivessem liberdade para fazer aquilo em que são genuinamente brilhantes: representar e fazer rir.”
Segundo a responsável, o projeto “nasce da cultura” e procura demonstrar que a publicidade “pode, e deve, ser divertida de consumir”.
A estratégia de “Diz Que Disse” não termina com os episódios publicados nos canais da Auchan. Depois da série, as personagens vão continuar a existir nas redes sociais pessoais dos atores.
Com liberdade criativa, o elenco continuará a desenvolver estas narrativas e a cruzá-las com os grandes momentos do ano da marca. O objetivo é transformar o projeto numa estratégia always on, com identidade e escala.
“As marcas competem por relevância cultural”
“As marcas já não competem apenas por atenção, competem por relevância cultural. Com ‘Diz Que Disse’, a Auchan assume a ambição de entrar nas conversas do dia a dia através do humor, da criatividade e de formatos pensados para viver organicamente nas redes sociais”, afirma Bárbara Félix, responsável pelas redes sociais e influencer marketing da Auchan.
A responsável acrescenta que, mais do que uma campanha, o projeto é “uma plataforma de entretenimento com potencial de construção contínua”.
