A MO decidiu celebrar os seus 30 anos longe do registo tradicional das campanhas comemorativas. Em vez de um filme institucional, lançou “MOckumentary”, uma mini-série no Instagram que coloca os bastidores do processo criativo no centro da narrativa.
Ao longo de três episódios, a série acompanha, de forma ficcional, o desenvolvimento da própria campanha de aniversário da marca, passando por reuniões, brainstorms, provas de roupa e dinâmicas de equipa.
O tom é próximo, informal e assumidamente auto-irónico, procurando aproximar a marca da linguagem das redes sociais.
Colaboradores da MO no centro da narrativa
A mini-série reúne colaboradores de diferentes equipas da MO e conta ainda com participações de Ana Garcia Martins, “A Pipoca Mais Doce”, e Madalena Abecasis.
Desenvolvido internamente pela equipa da MO, o conceito criativo recorre à linguagem do mockumentary para retratar o quotidiano criativo da marca e as dinâmicas entre equipas.
“Queríamos assinalar os 30 anos da MO de uma forma mais próxima da cultura e da linguagem que hoje vive nas redes sociais. O MOckumentary nasce dessa vontade de comunicar com humor, autenticidade e alguma auto-ironia, sem cair no registo clássico de campanha comemorativa”, afirma Ana Calheiros Lobo, diretora de marketing da MO.
Campanha com apoio da NOSSA e da Tartarugas e Crocodilos
O desenvolvimento da campanha contou com o apoio da agência criativa NOSSA e da produtora Tartarugas e Crocodilos.
O último episódio termina com a apresentação de uma coleção comemorativa dos 30 anos da MO, disponível exclusivamente online e em edição limitada. A coleção, lançada sob o mote “We look good together”, é composta por sweatshirts, meias e tote bags, desenvolvidas para assinalar a ligação construída entre a MO e quem a veste ao longo das últimas três décadas.
A celebração dos 30 anos inclui ainda uma colaboração com a Ach. Brito, histórica saboaria portuguesa fundada no Porto em 1918. Desta parceria nasce um sabonete exclusivo, também disponível apenas online.
