O Lidl está a preparar um novo passo estratégico fora do retalho alimentar: a entrada no mercado das telecomunicações móveis em vários países. A operação poderá abranger até 30 mercados.
A cadeia alemã já opera serviços móveis em países como Alemanha, Áustria e Suíça. Porém, pretende agora alargar essa oferta a geografias como Reino Unido, Estados Unidos, França e Espanha. O lançamento está previsto para ocorrer até ao final deste ano, posicionando o Lidl como mais um concorrente direto dos operadores tradicionais de telecomunicações.
Serviço integrado na app Lidl Plus
A proposta passará por disponibilizar planos de telecomunicações de baixo custo através da aplicação Lidl Plus, que já conta com mais de 100 milhões de utilizadores.
Segundo Julian Beer, vice-presidente executivo de compras do Lidl International, o objetivo é oferecer uma “conectividade simples” a milhões de clientes, reforçando a integração entre serviços digitais e experiência de compra.
Para viabilizar esta operação, o Schwarz Group estabeleceu uma parceria com a 1GLOBAL, empresa com licenças de telecomunicações e acordos em vários países. O acordo permitirá ao Lidl operar como operador móvel virtual (OMV), à semelhança de players como Tesco ou Lebara. Desse modo, utilizará redes de terceiros sem necessidade de investir em infraestrutura própria.
Como parte desta parceria, o grupo Schwarz irá ainda adquirir uma participação de 9,9% na 1GLOBAL, reforçando a sua aposta no sector das telecomunicações.
Construção de um ecossistema digital
A entrada nas telecomunicações enquadra-se numa estratégia mais ampla do grupo para desenvolver um ecossistema digital integrado, que complemente a sua rede de mais de 14 mil lojas Lidl e Kaufland.
Através da divisão Schwarz Digits, o grupo tem vindo a reforçar a sua presença em áreas como cloud, cibersegurança e inteligência artificial, posicionando-se como um player tecnológico relevante na Europa.
