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A Wonder\Why é a autora da nova identidade de marca da Vianas, empresa de soluções integradas de segurança com mais de 40 anos de história. O rebranding marca “uma mudança profunda na forma como a Vianas se posiciona perante o mercado, assinalando uma nova fase de crescimento, modernização e visão de futuro”.
A Wonder\Why foi responsável por todo o processo de transformação — da estratégia de marca ao novo universo visual, passando pela identidade verbal, assinatura, conceito criativo e campanha integrada de comunicação. O trabalho reflete os desafios atuais do setor da segurança, hoje marcado por maior complexidade e necessidade de antecipação.
Vianas
Fundada nos anos 70, a Vianas cresceu como empresa familiar “com forte presença nos setores dos bombeiros, proteção civil e, posteriormente, na indústria e engenharia de segurança”.
Perante um mercado em rápida evolução, a marca decidiu dar um passo estratégico: de uma segmentação da oferta assente em ‘setores’ para uma segmentação com base em ‘ameaças’. Ou seja: de comunicar “o que a Vianas tem para vender” para “o que os seus clientes enfrentam hoje”; de “vender produtos” para “antecipar incêndios, roubos, catástrofes climáticas, etc.”.
Nova assinatura e símbolo
A nova assinatura — “Vianas. Assuma o Controlo” — resume o novo posicionamento. Em vez de uma marca reativa, a Vianas afirma-se agora como parceira de antecipação: uma empresa que ajuda a prever e a preparar o futuro, reforçando a confiança dos seus clientes, parceiros e equipas.
O novo símbolo, desenvolvido pela Wonder\Why, é composto pela sobreposição de vários “V”, representando as diferentes forças que compõem a Vianas — bombeiros, indústria, engenharia, tecnologia e consultoria — assim como todas as pessoas que, dentro e fora da organização, contribuem para o seu impacto.
A mudança de identidade acompanha igualmente uma mudança interna da própria empresa, que está a evoluir de modelos de microgestão para uma cultura de maior autonomia, responsabilidade partilhada e foco no desenvolvimento de talento.
Portfólio
Este rebranding junta-se ao portefólio de rebrandings que a Wonder\Why tem vindo a assinar nos últimos anos — Super Bock Group, Grupo Bensaude, Centromarca, Augma Group, Kopke Group e a revista Grande Consumo — consolidando o posicionamento da agência como parceira de mudança e de visão de futuro.
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