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A Nike apresentou o SNKRS Reserve, um novo sistema de pré-encomendas que promete revolucionar a forma como os consumidores adquirem modelos exclusivos, reduzindo a revenda e garantindo um acesso mais justo a modelos de edição limitada.
A iniciativa permite reservar e pagar os ténis antes de serem fabricados, evitando ruturas imediatas de stock e preços inflacionados no mercado secundário.
O programa surge para combater a frustração dos consumidores — sobretudo colecionadores e fãs da marca — que frequentemente veem modelos esgotar em segundos, sendo depois revendidos a preços que chegam a duplicar o valor original.
Com o novo sistema, a Nike pode ainda avaliar a procura em tempo real, ajustando a produção de acordo com o interesse efetivo do mercado.
Reservas limitadas e processo gamificado
O SNKRS Reserve funciona dentro da aplicação SNKRS, complementando o já conhecido SNKRS Pass. Os utilizadores veem a oferta disponível na secção de novidades e, quando o Pass abre, têm um período limitado para reservar o seu tamanho, desde que haja uma loja participante por perto.
A seleção dos consumidores é feita por sorteio, após o fecho das reservas. Os vencedores recebem a confirmação diretamente na app — com tamanho, data e localização para levantamento.
No dia da recolha, o aviso transforma-se num SNKRS Pass ativo com código QR, que deve ser apresentado juntamente com documento de identificação e método de pagamento. As lojas não podem enviar os produtos reservados: a compra é estritamente presencial.
Apesar de se tratar de um sistema de pré-reserva, não existe obrigação de compra caso o consumidor seja selecionado. A transação só se concretiza no momento do levantamento.
Primeiro lançamento: Nike Kobe 3 Protro Christmas
O programa estreia-se com as Nike Kobe 3 Protro Christmas, um modelo muito aguardado pela comunidade. Embora fabricadas sob encomenda, as reservas continuam a ser limitadas.
O lançamento coincide com uma fase de transformação da empresa. A Nike está a reorganizar a sua estrutura corporativa, com o despedimento de cerca de 1% da equipa, numa estratégia de eficiência e foco no negócio principal: o desporto.
Em paralelo, a marca apresentou uma nova campanha global — “Why Do It?” — uma reinvenção contemporânea do icónico “Just Do It”, concebida para ligar a Nike à Geração Z e às suas tendências introspetivas. A campanha conta com nomes como LeBron James, Caitlin Clark e Saquon Barkley e incentiva à autoexpressão através do desporto.
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