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Após terminar 2024 com uma quota de mercado de 28% no segmento de smartphones – 5,5% à frente da sua maior concorrente, a Samsung – o domínio da Apple no panorama tecnológico começou a esmorecer em 2025. A gigante tecnológica tem vindo a perder terreno há quatro meses consecutivos, atingindo agora o seu ponto mais baixo em vários anos.
De acordo com dados apresentados pela Jemlit.com, a quota de mercado da Apple caiu para 25,4% em junho, marcando o valor mais baixo dos últimos cinco anos.
Concorrência chinesa ganha terreno
Apesar de continuar a ser a maior fabricante de smartphones do mundo, a quota de mercado da Apple começou a diminuir em 2025. Segundo dados do StatCounter, a Apple detinha 27,78% do mercado em fevereiro, um ligeiro recuo face aos 28,34% registados em novembro de 2024. Esse valor estava apenas 1,4% abaixo do seu recorde histórico de 29,2% em dezembro de 2021.
Mas, a partir daí, a tendência foi de queda. Em março, a Apple possuía 27,63% do mercado, valor que desceu para 26,92% no final de maio. Contudo, junho trouxe a maior quebra mensal, com a Apple a perder quase 1,5% de quota e a terminar o mês com 25,47%. Esta queda representa um recuo total de 2,31% em apenas quatro meses.
A rival de longa data, Samsung, também registou perdas, mas menos acentuadas. Entre fevereiro e junho, a quota da Samsung caiu 1,08%, situando-se agora nos 22,5%.
Enquanto os dois maiores intervenientes do mercado perdem terreno, os concorrentes chineses têm seguido uma trajetória oposta. Os dados do StatCounter mostram que as três principais marcas chinesas – Xiaomi, Oppo e Vivo – aumentaram as suas quotas entre 0,23% e 0,66%. Por outro lado, a Huawei foi a única grande marca chinesa a registar uma queda, perdendo 0,25% durante este período, mantendo a sua tendência negativa de longo prazo.
Apple ganha quota na Europa e nos Estados Unidos
Embora a Apple tenha perdido 2,31%, a nível global, nos últimos quatro meses, os dados variam bastante consoante a região, revela o StatCounter.
Nos Estados Unidos – onde se encontra a maior base de fãs do iPhone – a quota de mercado da Apple subiu 0,69%, atingindo 58,62% no mês passado. Na Europa, o crescimento foi ainda mais acentuado: a Apple detém agora 34,4% do mercado europeu, um aumento de 1,15% desde fevereiro.
Por outro lado, a Apple continua a perder terreno na Ásia, onde a sua quota caiu 1,87% no mesmo período, situando-se agora nos 18,25%.
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