O sector de bens de luxo pessoal tem experimentado uma recuperação em forma de V em 2021. Após uma forte contração em 2020, o mercado cresceu 29% a taxas de câmbio atuais para atingir os 283 mil milhões de euros, aumentando a dimensão em 1% face aos níveis de 2019.
De acordo com as estimativas da Bain & Company, o mercado de bens de luxo pessoais pode chegar aos 380 mil milhões de euros em 2025, com um crescimento sustentado de 6% a 8% ao ano. O mercado global de luxo, abrangendo tanto bens e experiências de luxo mais amplos, permanece abaixo dos níveis de 2019, atingindo cerca de 1,1 biliões de euros.
Relançamento
O relançamento do mercado de luxo tem sido impulsionado pelo reinício do consumo local, pelo duplo motor China e Estados Unidos e pela força constante do canal online. Os clientes mais jovens (Geração Y e Geração Z) continuam a impulsionar o crescimento e prevê-se que, em conjunto, representem 70% do mercado até 2025. As mudanças aceleraram e as marcas de luxo estão a transformar-se de fabricantes de produtos para “players” impulsionados pelo propósito de uma sociedade mais sustentável, diversificada e igualitária.
Depois de ter navegado num ano imprevisível, a indústria de luxo voltou a crescer no segundo e terceiro trimestres em comparação com 2019. A Bain espera que o resultado mais provável para o quarto trimestre seja um crescimento de 1% face a 2019, o que permitiria que o ano terminasse com uma nota positiva.
“As mudanças na indústria de luxo, nos últimos 20 anos, têm sido notáveis e a saída da crise da Covid surge como um renascimento para marcas de luxo“, nota a partner da Bain & Company e principal autora do estudo, Claudia D’Arpizio.
Regresso aos níveis pré-crise
A América é hoje o maior mercado de luxo do mundo, representando 89 mil milhões de euros ou 31% do mercado global, enquanto a China representa agora 60 mil milhões de euros ou 21%. O Médio Oriente foi outro ponto brilhante, com o Dubai e a Arábia Saudita a liderarem o crescimento. A Europa, o Japão e o resto da Ásia só recuperaram parcialmente em 2021 e ainda não atingiram níveis pré-crise. A sua recuperação está ligada ao recomeço das viagens mundiais. O Japão deverá regressar aos níveis pré-crise em 2023 e a Europa em 2024.
É também de salientar que o canal online duplicou nos últimos dois anos. Depois de um salto de 50%, entre 2019 e 2020, o canal online continua a impulsionar, crescendo 27%, entre 2020 e 2021, para atingir um valor estimado de mercado de 62 mil milhões de euros, este ano, graças à adoção acelerada durante a Covid com clientes recém-adquiridos. Os sites controlados pelas marcas representam agora 40% do segmento online, acima dos 30% de 2019.
Nos últimos 20 anos, as principais marcas aumentaram tanto a sua quota de mercado (que agora situa-se em cerca de 33%, contra 17% em 2000) como a sua dimensão relativa face a outros “players”, agora 18 vezes maior do que a média, em comparação com sete vezes há 20 anos. Dito isto, ainda há um lugar para estrelas emergentes no sector. Atualmente, estas empresas representam 2% do mercado, mas registam um crescimento duas vezes mais rápido do que o mercado global, à medida que se adaptam às novas tendências de consumo.
