Em 2018, 96% do crescimento no sector dos Fast Moving Consumer Goods (FMCG) aconteceu fora dos hipers e supermercados, com o e-commerce a crescer 20%, de acordo com os dados da Kantar.
Com o crescimento do Produto Interno Bruto mundial a estabilizar, nos anos mais recentes, evoluindo a uma média de 3,5% ao ano, o aumento nos FMCG tem vindo a desacelerar desde 2012, dos 6% para os 2,1%.
| FMCG crescimento em valor (%) | 2017 (vs 2016) | 2018 (vs 2017) |
| Global | 1,9% | 2,1% |
| África e Médio Oriente | 8,8% | 6,1% |
| Ásia | 3,1% | 2,8% |
| Europa de Leste | 5,3% | 1,2% |
| Europa Ocidental | 2,7% | 1,7% |
| América Latina | 5,7% | 3,9% |
| EUA | 0,9% | 1,6% |
Fonte: Kantar
A fragmentação no sector do FMCG continua a aumentar. O e-commerce está a crescer mais do que todos os outros canais, o discount está em todo o lado e os novos formatos híbridos de retalho estão a tornar-se cada vez mais comuns.
| Quota em valor por canal (% ) | 2017 | 2018 | 2018 (vs 2017) | Previsão 2025 |
| E-commerce | 4,3 | 5,1 | 20,3 | 10,1 |
| Hiper/supermercados | 56,9 | 55,8 | 0,1 | 48 |
| Discounters | 10,3 | 10,6 | 5,7 | 13,4 |
| Conveniência | 4,1 | 4,1 | 2,5 | 4,4 |
| Cash & carry | 3,3 | 3,4 | 5,4 | 5,1 |
| Retalho tradicional | 8,4 | 8,4 | 2,4 | 8,3 |
| Drogarias e farmácias | 6,7 | 6,6 | 1 | 6,2 |
| Outros | 6 | 6 | n/a | 4,5 |
Fonte: Kantar
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