Com quase metade do tráfego web gerado por bots e filtros de spam cada vez mais implacáveis, as marcas que não atualizarem a sua infraestrutura de envio nos próximos meses enfrentam a invisibilidade digital.
O marketing digital atingiu um ponto de rutura. De acordo com o mais recente “Bad Bot Report” da Imperva, quase 50% de todo o tráfego da Internet é agora gerado por bots. Para os diretores de marketing, isto traduz-se numa realidade catastrófica: métricas de abertura inflacionadas, bases de dados “fantasma” e investimentos desperdiçados em audiências que não existem.
Evolução ou estagnação? O que mudou nos últimos 10 anos
Lembra-se de 2016? Pessoas “caçavam” monstros virtuais na rua com o Pokémon Go, o Instagram lançava as Stories para combater o Snapchat, a China lançava o TikTok e, na comunicação digital, muitas empresas adotavam a estratégia do spray and pray: enviar o mesmo e-mail para toda a base de dados e esperar por resultados.
Dez anos depois, a E-goi, plataforma líder em automação de marketing omnicanal, alerta para a urgência de largar esse modelo arcaico, acolhendo as mudanças brutais que a inteligência artificial e a privacidade de dados impuseram ao mercado em 2026.
Miguel Gonçalves, CEO da E-goi reforça: “Se em 2016 o retorno do investimento em e-mail marketing era de 44 dólares por cada dólar investido, qual será o ROI de hoje se 50% da sua lista for composta por bots?”
Entregabilidade e os seus desafios
O desafio não é apenas chegar ao cliente, mas passar pelos guardiões. Os ISPs (Internet Service Providers) tornaram-se mais agressivos. Sem tecnologias de throttling (controlo de vazão de envios) e uma gestão de erro humano em escala e tempo real, a reputação do domínio de uma empresa pode ser destruída em minutos por um único envio mal estruturado.
A urgência é real
Um estudo da ZeroBounce indica que mais de 20% dos endereços de e-mail expiram ou tornam-se inválidos anualmente. Sem uma limpeza inteligente e um design adaptado aos novos leitores de e-mail com modo de poupança de dados e privacidade reforçada, a taxa de conversão das empresas tende a estagnar ou cair drasticamente.
“Comunicar em 2026 não é sobre quem grita mais alto, mas sobre quem é mais relevante no contexto de cada cliente”, afirma Daniel Alves, head of innovation & research da E-goi, que complementa: “Quem não utiliza hoje uma segmentação bot-free e um timing de precisão individual, está a falar para o vazio.”
Para ajudar as marcas a cruzar esta ponte tecnológica, a E-goi anunciou um webinar gratuito “Ainda faz E-mail Marketing como em 2016? Veja o que muda em 2026!”, onde irá dissecar as mecânicas que definem o sucesso (ou o fracasso) das marcas na caixa de entrada dos clientes.
Webinar
O webinar destina-se a profissionais de marketing, gestores de e-commerce e decisores de negócio que pretendem atualizar o seu arsenal tecnológico. A inscrição prioritária pode ser feita aqui.
Terá lugar na quinta-feira, 30 de abril, às 15 horas de Lisboa e todos os inscritos receberão o link de acesso para assistir ao vivo e o link da gravação para rever no futuro.
A presença no webinar dá acesso ao chat onde a audiência poderá ter questões e inquietações respondidas na hora.
