A 0%riginal, gama de vinhos sem álcool da José Maria da Fonseca, renovou a sua identidade visual, seis anos após o lançamento. Além da nova imagem, a gama ganha uma nova referência, o 0%riginal Espumante Branco, que se junta ao Tinto, Rosé e Branco.

A renovação da imagem tem diversos objetivos, como explica o Head of Marketing da José Maria da Fonseca, António Soares Franco: “Este rebranding visa afirmar o 0%riginal através de um código visual de vinho moderno, reforçar a proximidade com um público adulto mais jovem, para quem a moderação e a estética contam na decisão de compra, e consolidar a presença no canal Horeca, setor em que uma garrafa só entra na carta se tiver presença à mesa”.

Nova imagem acompanha evolução do consumidor

Os rótulos, que tiveram sobretudo uma função explicativa, centrada na apresentação das características do produto, adotam uma abordagem diferente: menos focada na explicação e mais orientada para a construção de marca, com maior peso da identidade visual e uma leitura mais imediata no momento de compra.

A nova imagem reflete também uma mudança na forma como a marca olha para o seu consumidor. Mais do que dirigir-se exclusivamente a quem não bebe álcool, os vinhos 0%riginal posicionam-se para o consumidor de vinho que, em determinadas ocasiões, não quer ou não pode consumir álcool, sem abdicar do prazer de estar à mesa.

Esta renovação marca a entrada na chamada “geração 2.0” dos vinhos 0%riginal, resultado de mais de duas décadas de investigação da José Maria da Fonseca na área da “desalcoolização”, com equipamento próprio e parcerias com universidades.

Quatro referências

A gama fica agora completa com quatro referências: 0%riginal Branco, 0%riginal Rosé, 0%riginal Tinto e 0%riginal Espumante Branco, esta última uma novidade da marca.

O 0%riginal Branco passa a ser produzido a partir da casta Sauvignon Blanc, em substituição do Moscatel de Setúbal. É fermentado a baixa temperatura e posteriormente desalcoolizado por método físico, acompanhando bem peixes e mariscos.

Tanto o 0%riginal Rosé como o 0%riginal Tinto são produzidos a partir da casta Syrah, seguindo o mesmo processo de vinificação e desalcoolização física, que preserva aromas e paladar próprios do vinho. O Rosé recomenda-se a acompanhar carnes grelhadas, pizza ou pasta, sendo o Tinto uma boa opção para os mesmos pratos, embora com um perfil mais estruturado.

Estreia no espumante

A principal novidade é o novo 0%riginal Espumante Branco, produzido a partir da casta Moscatel Galego, em solos argilo-calcários e arenosos. Apresenta uma cor citrina clara, com bolha fina e persistente e um perfil aromático marcado por notas de maçã verde, pera e citrinos, acompanhadas por nuances florais.

Leve e refrescante, o novo espumante apresenta uma mousse suave e um perfil frutado. A marca recomenda o seu acompanhamento com peixes e mariscos.

Os vinhos 0%riginal Branco, Rosé e Tinto, em garrafas de 750 ml, têm um preço de venda ao público recomendado de 6,49 euros cada. O novo 0%riginal Espumante Branco, também em formato de 750 ml, tem um PVP recomendado de 8,49 euros.