A Worten acaba de lançar uma nova linha de comunicação, que destaca a importância dos desejos e sentimentos de cada um de nós na forma como imaginamos tirar partido do que a tecnologia tem para nos dar.
“Com a tecnologia Worten, dá para imaginar” é o novo conceito que desafia os portugueses a “imaginar” tudo o que podem fazer com os produtos tecnológicos que a marca disponibiliza.
Inês Drummond Borges, diretora de Marketing da Worten, explica como surgiu este novo conceito. “Nos últimos dois anos, desafiámos os portugueses a darem um salto tecnológico connosco. Ora, o confinamento a que todos fomos sujeitos acelerou incrivelmente esse movimento e o certo é que a maioria dos portugueses teve de dar, de forma mais ou menos natural, mais ou menos forçada, um enorme salto tecnológico, seja por causa do teletrabalho, do ensino à distância ou apenas para manterem um contacto assíduo com familiares e amigos. Vimos avós a aprenderem a fazer videochamadas para irem acompanhando os netos, pessoas a ligarem-se para fazer exercício físico em conjunto através de plataformas digitais e tantas outras a fazer, pela primeira vez, uma compra online. Em suma, Portugal deu um salto tecnológico mesmo. Não faz sentido, para uma marca como a Worten, continuar a apelar a algo que já aconteceu. Assim, construímos uma nova abordagem a um ‘storytelling’ que nos continuará a posicionar como a principal marca de tecnologia dos portugueses, próxima, prática e humana, capaz de lhes oferecer tudo o que desejam, ambicionam e imaginam, sempre aos melhores preços”.
Com este novo conceito de comunicação, a Worten reforça a relevância da tecnologia na vida dos portugueses. Agora, mais do que nunca, é ela que permite continuar a trabalhar, a estudar e a estar próximo, dando-lhe, no entanto, uma “forma inequivocamente humanizada”, reforça Inês Drummond Borges.
Cinco filmes de conceito
João Madeira da Silva, diretor criativo da FUEL, fala sobre a flexibilidade deste novo conceito de comunicação da Worten, salientando que “cada um imagina o que quer. A forma como olhamos para um portátil é diferente. Há quem veja uma ferramenta de trabalho e há quem veja uma janela de diversão. Essa heterogeneidade inspirou-nos a desenvolver várias peças, com vários temas, que representassem diferentes formas de olhar para os equipamentos. Assim, a campanha ganha uma riqueza inesgotável. Podemos ir acrescentando produtos e visões sobre esses produtos, mantendo sempre a originalidade da mensagem”.
Com assinatura da FUEL, esta nova campanha é composta por cinco filmes de conceito, todos eles com realização de Martim Condeixa e produzidos pela Show Off e Proud Solutions.
Segundo o realizador Martim Condeixa, “foi um prazer poder dar vida a esta nova campanha, “Com a tecnologia Worten, dá para imaginar” – um conceito com um humor inteligente e humano. Pequenas histórias, repletas de surpresas divertidas com que facilmente nos iremos identificar”.
Já no ar, esta campanha de comunicação abrange digital, TV, rádio, redes sociais, online (worten.pt) e loja, num investimento total na ordem dos 9 milhões de euros.
