Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal, foi em dezembro, o maior anunciante, sendo responsável por um “share of voice” de 3,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9,2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Modelo Continente baixou para a segunda posição, com um “share of voice” de 3% face ao total do mercado publicitário e de 7,8% face ao total dos 20 mais.
A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2,7% do investimento publicitário total e 7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-s sete empresas do grande consumo, cinco da grande distribuição, três das telecomunicações e cinco de outros sectores.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 91,3% dos seus “budgets”. À Internet dedicaram 4,7% dos montantes e aos outros meios 4%.
No total do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 82,1%. A Internet captou 7,7% dos montantes totais, a imprensa 4,1%, cabendo 6,2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
