O mercado português de grande consumo passa a contar com um novo operador na área de home care. A Vestacy assume a gestão, desenvolvimento e estratégia de crescimento de várias marcas nas categorias de ambientadores, lavagem e tratamento de roupa e limpeza de superfícies.
O portefólio da empresa integra marcas com elevada notoriedade no mercado nacional, incluindo Air Wick, Calgon, Cillit Bang, Duraglit, Quanto, Woolite e Xau.
Reorganização internacional do negócio
A criação da Vestacy surge no âmbito de uma reorganização estratégica internacional do negócio de home care, anteriormente integrado na Reckitt.
Com esta transição, a nova empresa passa a operar como estrutura independente e especializada nestas categorias, assumindo a gestão exclusiva das marcas em Portugal.
Segundo a Vestacy, a reorganização pretende preservar o legado das marcas, ao mesmo tempo que cria uma estrutura mais ágil, autónoma e orientada para a inovação no ponto de venda.
Nome inspirado na deusa romana do lar
A escolha do nome Vestacy reflete o posicionamento da empresa e a ligação ao universo doméstico. A designação inspira-se em Vesta, deusa romana do lar e da família, associada, na mitologia, ao conforto, ao cuidado e à continuidade.
Ao transpor estes valores para a identidade corporativa, a empresa pretende reforçar a ligação emocional das suas marcas ao quotidiano dos consumidores e às rotinas de cuidado da casa.
“A Vestacy representa uma nova etapa de crescimento para um conjunto de marcas que detêm uma enorme notoriedade e uma forte ligação emocional com os consumidores portugueses”, afirma Ana Perestrelo, diretora-geral da Vestacy.
A responsável acrescenta que o objetivo passa por “salvaguardar esse património de confiança”, construindo, em simultâneo, “uma organização mais próxima, dinâmica e preparada para os desafios futuros do retalho e da grande distribuição”.
Apresentação no Congresso da Centromarca
A apresentação institucional da nova identidade corporativa terá como primeiro marco a participação no IV Congresso das Marcas, organizado pela Centromarca, que se realiza a 3 de junho.
A Vestacy associa-se ao evento como silver sponsor e contará com um espaço próprio no congresso. Nesse espaço, a empresa irá disponibilizar uma experiência imersiva através de óculos de realidade virtual, permitindo aos profissionais do sector e parceiros de negócio conhecerem, de forma interativa, o ecossistema da Vestacy e a visão estratégica para o portefólio.
“A nossa presença no Congresso da Centromarca simboliza o foco da Vestacy no mercado, reforçando o compromisso com os nossos clientes e parceiros estratégicos”, afirma Ana Perestrelo.
Segundo a diretora-geral, a empresa quer ser reconhecida “não apenas pela liderança das marcas que representa, mas também pela agilidade e valor que traz para o futuro do sector”.
Portefólio centrado no cuidado do lar
A Vestacy posiciona-se nas áreas de ambientadores, cuidado da roupa, limpeza de superfícies e cuidado com o lar.
A empresa afirma que a sua proposta passa por oferecer soluções associadas ao conforto, limpeza, frescura e proteção nos momentos do quotidiano, acompanhando rotinas domésticas e procurando acrescentar valor à vida dentro de casa.
