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O Grupo Lego encerrou o primeiro semestre de 2025 com um crescimento robusto, registando aumentos de dois dígitos em receita e lucros. A empresa alcançou uma faturação recorde de 34,6 mil milhões de coroas dinamarquesas (cerca de 4,64 mil milhões de euros), mais 12% do que no mesmo período de 2024. As vendas ao consumidor aumentaram 13%, impulsionadas por um portefólio diversificado e inovador.
A Lego reforçou a sua quota de mercado e superou a média do sector dos brinquedos, com especial destaque para a Europa Ocidental e a região CEEMEA (Europa Central e de Leste, Médio Oriente e África).
O lucro operacional subiu 10% para 9 mil milhões de DKK (aproximadamente 1,21 mil milhões de euros), enquanto o lucro líquido aumentou também 10%, atingindo os 6,5 mil milhões de DKK (cerca de 873 milhões de euros).
O fluxo de caixa operacional caiu para 5,9 mil milhões de DKK (792 milhões de euros), face aos 7,5 mil milhões do ano anterior, devido ao calendário de pagamentos e ao aumento dos impostos. O fluxo de caixa livre foi de 1,7 mil milhões de DKK (228 milhões de euros), influenciado por um nível elevado de investimento contínuo.
Oferta recorde e novas parcerias
No primeiro semestre foram lançados 314 novos conjuntos, um número recorde na história da marca. As gamas mais vendidas incluíram LEGO City, Technic, Botanicals, Icons e Star Wars™. A linha Botanicals teve particular destaque em datas como o Dia dos Namorados e o Dia da Mãe.
A Lego ampliou o seu portefólio com novas parcerias, incluindo colaborações com Bluey e One Piece, e anunciou um acordo plurianual com a The Pokémon Company International, com os primeiros produtos LEGO® Pokémon previstos para 2026. Foi também lançada a campanha “She Built That”, com o objetivo de incentivar a criatividade construtiva entre raparigas.
Expansão internacional
Em abril, a Lego inaugurou uma nova fábrica no Vietname, a sexta unidade de produção a nível global e considerada a mais sustentável da empresa. Com 150.000 m², esta unidade vai reforçar a capacidade produtiva na região Ásia-Pacífico.
A empresa continua a investir mais de 1,5 mil milhões de dólares (1,38 mil milhões de euros) numa nova fábrica e centro logístico na Virgínia (EUA), com abertura prevista para 2027, e está também a expandir instalações no México e na Hungria.
Além disso, a nova sede regional das Américas foi inaugurada em Boston, acolhendo cerca de 800 colaboradores.
No retalho físico, foram abertas 24 novas lojas, elevando o total global para 1.079 em 54 mercados, incluindo a primeira loja em Nova Deli, Índia.
Sustentabilidade e novos materiais
No domínio da sustentabilidade, a Lego voltou a aumentar significativamente as compras de materiais produzidos com fontes sustentáveis, duplicando a quota de conteúdo renovável em relação ao primeiro semestre de 2024. A empresa está em vias de atingir o objetivo anual de 60% de materiais de origem sustentável, através de sistemas de balanço de massa (53%) e materiais segregados (7%).
Entre as inovações introduzidas destaca-se o rSEBS, um material mais sustentável utilizado em pneus de peças LEGO, feito a partir de redes de pesca recicladas, cordas e óleo de motor usado. A empresa começou também a integrar e-metanol – produzido com energia renovável e CO2 proveniente de resíduos biológicos – em elementos rígidos como eixos, conectores e mãos de minifiguras.
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