Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima subiu, em maio, à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 3,7% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9,9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2021 não foi concluída para todos os meios.
A Modelo Continente subiu à segunda posição, com 3,2% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 8,7% face ao total dos 20 mais.
A NOS Comunicações, pelo seu lado, baixou da primeira para a terceira posição, alcançando 2,8% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 7,6% face ao total dos 20 mais.
Top 20
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se cinco empresas do grande consumo, cinco da grande distribuição, três das telecomunicações e sete de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37,1% da publicidade, a preços de tabela.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 92,8% dos seus “budgets”. À Internet destinaram 5,3% dos montantes, cabendo 1,9% aos restantes meios em análise.
Nos primeiros cinco meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 84,4%. A Internet captou 8,8%, cabendo 6,8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
