A Unilever irá eliminar a palavra “normal” de todas as embalagens e campanhas publicitárias das suas marcas de beleza e cuidados pessoais, como parte da sua nova visão e estratégia Beleza Positiva.
A Beleza Positiva estabelece vários compromissos e ações progressivas para as marcas de beleza e cuidados pessoais, incluindo Dove, Rexona, Axe e TRESemmé, que irão “posicionar-se para defender uma nova era de beleza equitativa, inclusiva e, ainda, sustentável para o planeta“, refere em comunicado. A estratégia Beleza Positiva pretende contribuir também para transformar a forma como os produtos são pensados e formulados, para que sejam melhores tanto para as pessoas como para o planeta, “proporcionando uma experiência superior e explorando as tendências de consumo“.
“Normal”
Segundo a Unilever, a decisão de remover a palavra “normal” é um dos muitos passos que está a dar no sentido de desafiar os ideais de beleza restritos, enquanto “trabalhamos para ajudar a acabar com a discriminação e defender uma visão de beleza mais inclusiva“.
Uma pesquisa mundial sobre as experiências do consumidor junto da indústria da beleza revela que o uso da palavra “normal” para descrever o cabelo ou a pele faz com que a maioria se sinta excluída.
O estudo realizado a pedido da Unilever, que envolveu 10 mil pessoas em nove países, concluiu que mais de metade (56%) pensa que a indústria da beleza e cuidados pessoais pode fazer com que as pessoas se sintam excluídas, as pessoas querem ver a indústria de beleza e cuidados pessoais mais focada em fazê-las sentirem-se melhor do que terem apenas uma melhor aparência (74%), mais de metade (52%) refere que presta mais atenção à postura da empresa sobre questões sociais antes de comprar os produtos e sete em cada 10 pessoas concorda que usar a palavra “normal” nas embalagens dos produtos e nas campanhas publicitárias tem um impacto negativo. Para os jovens, com idades entre os 18 e 35 anos, este número aumenta para oito em cada 10.
Beleza Positiva
“Com mil milhões de pessoas a usar os nossos produtos de beleza e cuidados pessoais, todos os dias, e muitos mais a verem as nossas campanhas publicitárias, as nossas marcas têm o poder para fazer uma diferença real na vida das pessoas. Assim, estamos a assumir o compromisso de combater normas e estereótipos prejudiciais e a moldar uma definição de beleza mais ampla e abrangente. Sabemos que remover a palavra ‘normal’ dos nossos produtos e embalagens não irá, por si só, resolver o problema, mas é um importante passo nesse sentido“, refere Sunny Jain, presidente de Beauty & Personal Care. “Esta é apenas uma das várias ações que estamos a realizar como parte da nossa visão de Beleza Positiva, que tem como objetivo não só causar menos danos, mas trazer mais benefícios para as pessoas e para o planeta. Com cada vez mais consumidores a recompensarem as marcas que atuam nas questões sociais e ambientais, acreditamos que a Beleza Positiva irá tornar o nosso negócio mais forte e bem-sucedido”, acrescenta.
Além de remover a palavra “normal”, a Unilever compromete-se a não alterar digitalmente o formato, dimensão, proporção do corpo ou cor da pele nas suas campanhas publicitárias. Além disso, pretende aumentar o número de anúncios retratando pessoas de diversos grupos menos representados.
