A Tommy Hilfiger expandiu a sua experiência na Roblox com uma loja virtual TOMMY PLAY.
A presença da marca neste mundo digital começou em dezembro de 2021, com oito designers de moda digital da comunidade da Roblox, o que levou à criação da coleção Tommy X Roblox Creators. A colaboração expandiu-se, então, para incluir o lançamento em junho do TOMMY PLAY, um espaço social imersivo com atualizações contínuas de conteúdo para a comunidade Roblox.
“Estamos entusiasmados por anunciar esta próxima fase da nossa colaboração Roblox“, afirma Tommy Hilfiger. “Partilhar estes aspetos divertidos e únicos da nossa marca com os utilizadores da Roblox é uma forma inovadora de nos relacionarmos com o consumidor digital. Há tantas possibilidades no metaverso e esta é apenas mais uma oferta que criámos em conjunto“.
Desafiar a loja física
Com o objetivo de desafiar a física, a loja TOMMY PLAY é espaçosa e está situada no alto do céu. Sem nunca esquecer a identidade da marca, exibe grandes estátuas de animais de pedra inspiradas no Zoológico do Bronx e apresenta “features” de artistas de rua locais, prestando homenagem às imagens icónicas do Bronx.
A loja é um núcleo para a coleção Tommy Jeans Pop, produtos que incluem puffers, corta-ventos, sweatshirts e acessórios. Ao lado do espaço retalhista, a principal atração é o parkour, onde a comunidade pode entrar numa área de pintura em spray para criar as suas próprias etiquetas. Os utilizadores da Roblox podem tentar entrar num espaço secreto, completo com uma cabine de DJ para festas. Uma vez conseguido, os utilizadores encontrarão favoritos da marca, como uma mochila de cachorro-quente e a galinha, agora uma personagem principal neste mapa.
Metaverso
Com mais de 50 milhões de utilizadores diários na Roblox, a parceria apoia a exploração contínua da Tommy Hilfiger nos espaços digitais, de jogo e no metaverso. Complementa a Team Tommy, uma iniciativa liderada pela comunidade que celebra oito talentos emergentes da comunidade de jogos.
