The Glenlivet anunciou o lançamento da sua nova campanha de comunicação global: ‘It All Comes Back To The Original’. A campanha, que já está a decorrer em todo o mundo, procura captar e celebrar o espírito de originalidade do The Glenlivet, comunicando o seu papel como whisky de malte com um estilo a que os restantes apenas podem aspirar.
Pensado para criar uma ligação direta com os homens mais exigentes nos mercados de whisky de malte emergentes, em desenvolvimento e desenvolvidos, a campanha inclui um filme para televisão e online, imprensa, outdoor e digital. Depois do lançamento bem-sucedido nos Estados Unidos, encabeçado pelo anúncio de televisão, no passado mês de outubro, a campanha está agora a decorrer no mundo inteiro.
O anúncio contém palavras inspiradoras que remetem para a reputação que o whisky The Glenlivet mantém de definir a qualidade, do seu caráter artesanal e do valor de referência do estilo da região de Speyside. Estas palavras são apresentadas num estilo ousado e confiante e, em cada anúncio, uma palavra com o significado oposto é depois colocada como reflexo sombreado.
Além disso, a aparência das palavras-chave na impressão, no exterior e nos anúncios online são inspirados em materiais de destilaria autênticos, como o cobre, carvalho e aço.
O vídeo da campanha faz um equilíbrio entre tradição e herança com imagens contemporâneas e descreve os conjuntos comparativos de palavras tendo a célebre paisagem de Speyside e uma destilaria movimentada durante o processo de produção como pano de fundo, reforçando assim o caráter Premium e artesanal da gama.
Nikki Burgess, diretor global da marca The Glenlivet, comenta: “2014 tem sido um ano marcante para o whisky The Glenlivet – resultado da consistente inovação, do dinamismo do mercado mundial do whisky de malte e do nosso compromisso contínuo em definir um valor de referência de qualidade para Speyside”.
“Esperamos que o dinamismo do mercado se mantenha e, com esta nova campanha global, estamos confiantes de que vamos envolver e inspirar os consumidores com os valores fundamentais do whisky The Glenlivet. Ao falar diretamente para homens exigentes e transmitindo a qualidade artesanal e original do The Glenlivet, esperamos envolver-nos com os consumidores enquanto estes também procuram ser originais nas suas vidas”.
