A Temu lançou uma nova funcionalidade destinada a reforçar a proteção de indicações geográficas (IG) no comércio eletrónico e facilitar a atuação dos produtores e titulares de direitos contra eventuais utilizações indevidas.
A plataforma acrescentou uma categoria específica de indicações geográficas ao seu Portal de Registo de Marcas, criando um canal direto para que os titulares possam colaborar com a Temu e comunicar potenciais infrações para análise. A ferramenta está disponível em todos os mercados.
As indicações geográficas identificam produtos cuja qualidade, reputação ou outras características estão associadas à respetiva origem geográfica, desempenhando um papel relevante na valorização económica e cultural de regiões e comunidades produtoras.
Ferramenta procura simplificar denúncias
A nova categoria integra as medidas já adotadas pela Temu na área da propriedade intelectual e procura tornar o processo de proteção das IG mais simples e acessível.
Segundo a plataforma, a iniciativa resulta também de conclusões recolhidas em mais de 100 reuniões com associações empresariais, câmaras de comércio e redes de startups em toda a Europa, nas quais a complexidade dos processos foi repetidamente apontada como uma barreira à atividade online.
“Queremos apoiar as empresas locais com ferramentas práticas que reduzam a complexidade”, refere um porta-voz da Temu.
A empresa considera que a nova solução permite aos titulares de indicações geográficas trabalhar de forma mais direta com o marketplace na proteção da autenticidade dos produtos, bem como do conhecimento e património associados à sua origem.
Temu monitoriza mais de 15 mil marcas
A funcionalidade integra uma estratégia mais ampla de proteção da propriedade intelectual, que combina colaboração com os titulares de direitos, monitorização proativa, tecnologia própria e revisão especializada.
De acordo com o Relatório de Proteção da Propriedade Intelectual 2026 da Temu, a base de dados utilizada na monitorização proativa abrange mais de 15 mil marcas.
Durante o período analisado no relatório, a remoção proativa de anúncios potencialmente infratores superou as retiradas resultantes de denúncias numa proporção de 331 para um.
A Temu afirma trabalhar ainda diretamente com mais de três mil marcas através da Brand Guardian Initiative e disponibiliza recursos sobre propriedade intelectual e conformidade aos vendedores através do Seller Education Center.
