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A Temu, plataforma de comércio eletrónico chinesa que se destacou pela venda de produtos não alimentares de baixo custo, está a dar os primeiros passos no sector dos bens de grande consumo (FMCG) na Europa, com especial enfoque no mercado alimentar.
A empresa estabeleceu recentemente uma divisão própria na Alemanha e está já a negociar com fornecedores locais de alimentos, cosméticos, artigos de jardim e outros bens de consumo rápido, numa clara aposta na diversificação da oferta.
Novo posicionamento
O novo posicionamento da Temu tem como objetivo tornar-se um operador relevante também no segmento alimentar, com uma estratégia assente em produtos europeus para consumidores europeus. Segundo a publicação Lebensmittel Zeitung, a plataforma está a abordar principalmente pequenos fabricantes de snacks e artigos de beleza, como a marca de barras de frutos secos Mr. Tom e o produtor de carnes Wurstbaron, que já está ativo na plataforma.
Esta movimentação estratégica surge num contexto em que o modelo de negócio da Temu está sob pressão, sobretudo devido às tarifas impostas pelos Estados Unidos e à possibilidade da União Europeia aplicar novas taxas a encomendas de pequeno valor oriundas de países terceiros. Ao recorrer a fornecedores europeus, a plataforma contorna potenciais entraves legais e logísticos, ao mesmo tempo que melhora os tempos de entrega e a experiência de compra.
Embora a gama de produtos FMCG ainda seja limitada, a empresa confirmou os planos de expansão e apontou a Suíça como o próximo mercado-alvo para esta nova linha de negócio. A iniciativa sinaliza uma mudança de paradigma na estratégia da Temu, que até agora se concentrava essencialmente em importar produtos baratos da China.
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