A cervejeira AB Inbev e a Starbucks estabeleceram um acordo para fabricar e comercializar chá sob a marca Teavana.
As duas empresas vão produzir, engarrafar, distribuir e comercializar o novo produto que chegará ao mercado em 2017.
A Starbucks vai encarregar-se do processo de fidelização do cliente, enquanto que a fabricante de bebidas como Budweiser, Coronita e Beck’s irá assegurar o processo de produção, engarrafamento e distribuição do produto.
No último ano, as cafetarias Starbucks comercializaram mais de mil milhões de chás da marca Teavana, adquirida em 2012 por 556,33 milhões de euros. “Quando comprámos a Teavana, encontrámos uma oportunidade única para fazer com o chá o mesmo que fizemos com o café”, indica Howard Schultz, presidente e CEO da Starbucks.
A parceria com a AB InBev pretende criar uma posição de relevância no chá premium pronto a beber. As vendas de chá pronto a beber cresceram, em 2015, 6,1% nos Estados Unidos da América, segundo dados do Beverage Marketing Corp, e dentro deste segmento o nicho do chá premium cresceu 16%.
