Sob o mote “A vida é demasiado curta para viver com sensibilidade dentária”, a Sensodyne apresenta, em 2021, um rebranding a vários níveis, assente numa nova imagem, numa nova forma de abordar o consumidor e num novo packaging que acompanha a mudança e assinala o compromisso.
A par desta maior proximidade, é ainda lançada uma nova referência, Sensodyne Herbal, uma tendência que ilustra a preferência crescente da população por ingredientes naturais.
Campanha
A mudança é inspirada pela baixa perceção da necessidade de tratar a sensibilidade dentária e a sua real importância. A marca apresenta, assim, uma campanha que foca o pensamento e comportamentos reais de quem ainda ignora o problema.
Por outro lado, procura ainda desmistificar o tema, acreditando que, com uma maior informação e “awareness”, que poderá passar também por estratégias de marketing de influência que aproximem o problema do seu público, mais pessoas com sensibilidade dentária irão, por fim, reconhecê-la e tratá-la. “Atualmente, o que acontece é que em vez de ser identificada como um problema, a sensibilidade dentária é vista de forma mais banal e não prioritária. ‘É normal’ e, portanto, não desperta uma urgência, ou necessidade clara, do seu tratamento. Há também ainda um conjunto da população que nem sequer identifica ou relaciona os sintomas, ou que sabe que tem e não atua sobre isso. É isso que queremos mudar”, começa por explicar Sérgio Dias, Category Activation Manager de Sensodyne.
Sensibilidade dentária
A “camuflagem” da sensibilidade dentária com comportamentos adaptados, que acabam por condicionar a forma como o dia-a-dia é vivido, é outro dos pontos de guerrilha da nova estratégia. De acordo com Sérgio Dias, “o que verificamos, na sequência deste desconhecimento, é que em muitos casos, sem sequer perceberem, a maioria das pessoas acaba por adotar comportamentos que a procurem contornar, evitando determinadas bebidas ou determinados alimentos e não tratando o problema. Este comportamento só faz com que o problema vá evoluindo e possa pior com o passar do tempo”, conclui.
Com uma solução acessível a todos, Sensodyne procura chegar a cada vez mais pessoas, fazendo com que a procura por pastas dentífricas adequadas à sensibilidade dentária possa fazer com que todos aproveitem mais a vida.
