A Reckitt Benckiser vai simplificar a sua denominação para apenas Reckitt. De acordo com a agência Reuters, o rebranding vai levar três anos até estar concluído. Na bolsa, contudo, manterá o nome completo.
Desde 1999, com a fusão dois dois negócios, que a Reckitt Benckiser usava esta denominação. A mudança, explica a própria empresa, deve-se ao maior reconhecimento dos produtos da unidade de limpeza, que se tornou ainda mais claro com a pandemia, com as marcas Lysol e Dettol, entre outras, a obterem valores recorde de vendas.
Identidade mais clara
Jo Osborne, vice-presidente de comunicações internas e marca corporativa, indica que a simplificação do “branding” permitirá adotar uma identidade mais clara, simples e memorável. De acordo com a gestora, apesar da popularidade de marcas como Durex ou Nurofen, sob a unidade Benckiser, há um menor reconhecimento da empresa que está por detrás dos mesmos. O nome de Reckitt “evoca uma sensação de proteção e é uma referência ao mundo natural”.
