À medida que os supermercados no Reino Unido continuam a cortar o número de produtos em stock, as vendas de novos produtos de marca diminuíram 6,5%, o que equivale a perdas na receita com o desenvolvimento de novos produtos de 99,6 milhões de libras, no último ano.
De acordo com um novo estudo da IRI, o número de itens em stock nos supermercados em todo o Reino Unido diminuiu 5,7% no último ano (até o final de fevereiro de 2017). Em média, menos 930 produtos estavam disponíveis para os “shoppers” no seu supermercado local.
Foram lançados 8,4% menos novos itens de marca no último ano. O número de novos itens de marca própria também caiu, mas a uma taxa mais lenta de 2%. A contribuição que o desenvolvimento de novos produtos fez para as vendas gerais dos supermercado também declinou.
Apenas um em cada sete novos produtos lançados alcançaram mais de 75% de distribuição nos principais supermercados do Reino Unido no último ano. Somente metade de todos os novos produtos atingem mais de 33% de distribuição. A distribuição máxima média alcançada pelos novos produtos foi de apenas 39%, significativamente menor que os resultados dos dois últimos estudos que a IRI realizou.
Os cortes da gama foram mais profundos na Asda -9,8%). A Tesco e a Co-op reduziram a sua gama de produtos em 8,3%. A Sainsbury reduziu a sua gama em 1,7% e a Waitrose em 2,7%. A Iceland aumentou em 6,1%.
A IRI destaca ainda que premium inicial do preço, tradicionalmente associado ao lançamento de novos produtos, foi menor.
